Jenny Chan 陳詠欣
2013年5月16日

惠康68周年庆,重温经典瞬间

香港 - 为庆祝68周年,惠康邀请当红艺人王祖蓝(Wong Cho Lam)、阮兆祥(Louis Yuen)和李思捷(Johnson Lee)拍摄了全新电视广告,重温不同年代的经典影视作品。

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名为“惠康68周年.好多献给你”的电视广告(观看上方预告片)时长60秒,将于今晚8.45在无线电视首播。

数字68在广东话中“又顺、又发”,十分吉利,以其作为活动的宣传口号——回顾惠康68年来走过的辉煌历程,再合适不过。

今年新春之际,惠康邀请这三大谐星出演了新年贺岁广告(创意代理商:麦肯),市场反响十分热烈。惠康希望再度携手三人,借势推出周年庆活动。2月初,惠康结束了与麦肯的合作,将创意业务交由葛瑞负责。惠康表示,在与一家代理商合作多年后,想在配合上“更有契合度”。据称,新代理商“着实为品牌发展激发了很多新创想”。

三人出演的贺岁广告得到了香港各年龄段消费者的热烈好评:趣味性强且相关度高——三人体现了惠康友善、亲切的品牌理念。

这次,惠康还邀请香港资深配音演员谭炳文(Tam Ping-man)为广告旁白。广告揉合了很多珍贵的老照片,包括惠康1945年开设的第一间分店;王祖蓝、阮兆祥和李思捷的鬼马演绎,重现了不同年代巨星的风采。

惠康营销及市务董事Julie Chiu表示:“广告展现了惠康68年来扎根香港、为一代又一代港民提供贴心购物服务的发展历程。作为香港历史最悠久的超市连锁,惠康在各个年代皆能迎合大众口味,满足大众不断变化的日常需求。”

除电视广告外,活动还将推出平面及网络广告、巴士车厢电视及车身广告、铜锣湾及鲤鱼门分店广告、Facebook和Youtube社交网站广告。媒介采购由优盟香港负责。

王祖蓝、阮兆祥和李思捷还化身韩国当红女子偶像团体“Wonder Girls”,载歌载舞,风头十足。

一张广告造型照中,王祖蓝重现了成龙在80年代港片《醉拳》中的经典造型。另一张造型照中,王祖蓝和阮兆祥重演了90年代《赌圣》的经典造型。

 

为与民同庆,惠康还推出长达一个月的“全城劲抽金寿桃”大抽奖活动,1,068名顾客将有机会赢取惠康礼券和五两重足金金寿桃。

惠康超市和百佳超市是全港最具规模的两大超市连锁集团。对于市场竞争,Chiu表示,尽管两家超市在定价上基本一样,但在商品供应和门店位置上还是有区别的。惠康与众不同的卖点建基于它和消费者之间的情感联系,再加上悠久的历史传承,不是其他品牌轻易就能复制的,她补充表示。

 

创作名单

项目名称:惠康68周年.好多献给你

客户:惠康

创意代理商:葛瑞广告

客户服务

Tammy Sy,业务总监

Michelle Yiu,客户总监

Michael Tse,客户经理

Casey Cheung,客户经理

Kyra Poon,客户管理

创意团队

何振鸿(Keith Ho),执行创意总监

Helen Sze,创意群总监

Keith Lo,创意总监

Chris Yung,艺术主管

Jeff Tsang,助理创意总监

Henry Yim,助理创意总监

Amy Cheng,文案

电视制片

John Lo,电视制片负责人

Karl Ho,制片

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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