David Blecken
2017年12月13日

无印良品在巴黎打造独特的“东京印象”

成千上万的钢笔通过投影地图让东京炫动起来。

东京缺乏独特的天际线有时被视为一种劣势,但有时也能提供更多的创意自由。最近,无印良品创作了一幅壁画,展示了它对东京的印象,而其原料则是钢笔——37,968支钢笔。这一作品是该品牌与东京市政府的合作成果,在宣传东京的同时也提升了无印良品的知名度。

这一名为Tokyo Pen Pixel的装置由R/GA创意制作,使用投影地图将多个东京景观变得栩栩如生,并赋予它们不同的情绪。它将在无印良品位于巴黎的Forum des Halles商店展出,持续至12月17日。一份官方声明显示,展出结束后无印良品会把这些钢笔赠送给顾客。

R/GA东京执行创意总监George Sugitomo在一份声明中说:“我们的目标是展示东京活力四射的色彩,并将一个品牌标志性的日常产品升华,变成美丽的、出人意料的作品。”

《Campaign中国》评论:我们不确定大多数人是否会将无印良品与钢笔联系在一起,但这一作品的确很震撼,并成功地将一个简单的用品升华到全新领域,就像最近那部让Double A品牌得以提升的视频一样。这一案例再次说明技术的叠加效果大于各部分之和。在产品方面,无印良品同东京一样定义模糊,这给它提供了很大的灵活性,能帮助它实现建立全球“反品牌”的计划

 

Topics

相关文章

刚刚发布

20小时前

凯络携程共同发布《重返国际市场的中国游客》报告

基于携程的历史订单数据,凯络从全新的5大维度对新一代游客开展更加深入的洞察,助力品牌更全面地了解中国出境游客。

20小时前

IPG盟博整合旗下品牌 推出全新Kinesso

IPG盟博推出 全新Kinesso,新实体将通过整合Kinesso、Reprise 和 Matterkind这三大品牌加速助推增长。

3天前

Tecno全球首席营销官白龙飞:出海品牌如何讲述本地化的品牌故事

Campaign独家专访:从全世界出差了解当地消费者,到应对Z世代的多变,Tecno全球首席营销官白龙飞(Laury)分享了他如何在营销中实践“Stop at Nothing”的品牌精神。

4天前

Campaign独家专访麦肯世界集团首席执行官Daryl Lee

在担任麦肯世界集团全球首席执行官一年后,这位前IPG盟博CEO,带领新团队在戛纳赢得三项全场大奖,他希望麦肯能重视其推动品牌转型的创意能力,同时表示创意不应将品牌表现的归属和测评让位于媒介代理商。