David Blecken
2017年12月13日

无印良品在巴黎打造独特的“东京印象”

成千上万的钢笔通过投影地图让东京炫动起来。

东京缺乏独特的天际线有时被视为一种劣势,但有时也能提供更多的创意自由。最近,无印良品创作了一幅壁画,展示了它对东京的印象,而其原料则是钢笔——37,968支钢笔。这一作品是该品牌与东京市政府的合作成果,在宣传东京的同时也提升了无印良品的知名度。

这一名为Tokyo Pen Pixel的装置由R/GA创意制作,使用投影地图将多个东京景观变得栩栩如生,并赋予它们不同的情绪。它将在无印良品位于巴黎的Forum des Halles商店展出,持续至12月17日。一份官方声明显示,展出结束后无印良品会把这些钢笔赠送给顾客。

R/GA东京执行创意总监George Sugitomo在一份声明中说:“我们的目标是展示东京活力四射的色彩,并将一个品牌标志性的日常产品升华,变成美丽的、出人意料的作品。”

《Campaign中国》评论:我们不确定大多数人是否会将无印良品与钢笔联系在一起,但这一作品的确很震撼,并成功地将一个简单的用品升华到全新领域,就像最近那部让Double A品牌得以提升的视频一样。这一案例再次说明技术的叠加效果大于各部分之和。在产品方面,无印良品同东京一样定义模糊,这给它提供了很大的灵活性,能帮助它实现建立全球“反品牌”的计划

 

Topics

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

相关文章

刚刚发布

付费
双十一广告狂欢节后的宿醉
付费
2天前

双十一广告狂欢节后的宿醉

Totem的最新研究展示了这一火热购物节和中国支离破碎的社交媒体平台为品牌带来的挑战。

付费
中国市场上的更大变化导致了更严重的筒仓问题
付费
2天前

中国市场上的更大变化导致了更严重的筒仓问题

在与中国客户打交道时,伟门的Bryce Whitwam发现他们的内讧和分歧往往很大。

付费
中国的嘻哈禁令:值得品牌学习的教训
付费
2天前

中国的嘻哈禁令:值得品牌学习的教训

为什么说希望利用中国反主流文化的品牌不能失去希望?

付费
首次赞助世界杯, Vivo称关心的并非投资回报率
付费
3天前

首次赞助世界杯, Vivo称关心的并非投资回报率

仰望可口可乐位于世界杯赞助高地的Vivo昨晚在北京举行了2018年俄罗斯世界杯品牌推广发布会,并表示此次赞助是为了长期目标。