David Blecken
2015年1月23日

易极广告:一声‘Hello’,四海之内皆朋友

箭牌发布全新广告战役,将旗下子品牌易极薄荷糖(Eclipse)打造为人生冒险之旅的最佳拍档:想要与黑社会和僵尸打成一片?没问题,只要有易极,统统不在话下!

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客户:箭牌(Wrigley)

市场:香港、台湾

推广范围:电视广告

详情:广告片的拍摄带有美国喜剧片《宿醉》(The Hangover)的影子,一位天真憨厚的年轻人入夜后走在曼谷一条热闹嘈杂的市井小街,面对种种不善之人,他别无他助,靠身上仅有的易极薄荷糖成功化敌为友’——凶神恶煞般的小贩转而带他逛街兜风,一个穿着性感豹纹吊带的肌肉男(人妖)与他兴高采烈掰起了腕子,一帮黑社会也与他为伍一同滑水取乐。

创意代理商DDB在新闻稿中表示,这支广告强化了一种观念:任何一种交际关系都蕴藏着潜在机遇。品牌藉此传达出主旨理念——简单一句‘Hello’将友善和自信写在脸上,无论走到哪里,四海之内皆朋友。

公关稿引用:箭牌亚太区副总裁Nicole McMillan说:易极系列就是要让人时刻充满自信。自在地开口说话,哪怕是句简单的‘Hello’都能带来好多意想不到的可能。一直以来,我们都通过结交新朋友的故事来诠释‘Hello’的品牌主张。

DDB区域创意总监Andy Fackrell说:“‘Hello’是放之四海而皆准的问候语,以之作为主线串联起形形色色的故事十分有趣。我们明白,以曼谷作为背景来刻画主人公所遭遇的各种荒诞不稽的窘境,不免有些古怪和冒险。

Campaign亚太评论:我们很喜欢易极在广告中呈现的姿态。从逻辑上看,下次易极或许会请忠实粉丝前来助阵,一同分享他们的交友轶事。或者,箭牌会考虑为狱中人免费分发口香糖,让他们以口香糖为红线,与狱警成为好哥们。

创作名单

客户:箭牌(亚太)
创意代理商:DDB集团(广州+悉尼)
区域创意总监:Andy Fackrell
创意团队:James Sexton, Harry Towle
区域业务总监:Phil Romans
首席策略官:Tim Schlick
资深客户总监:Wendy Zou
资深客户经理:Ophelia Lam
制作人:Brenden Johnson
媒介代理商:竞立媒体
电视广告导演:Damien Shadforth
制片方:Sweet Shop

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

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