Jenny Chan 陳詠欣
2014年10月13日

'林肯之道'理念能否征服中国市场?

上海 - 作为最后一个进军中国市场的奢侈汽车品牌之一,林肯在中国市场的营销策略必须一击即中。

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客户:林肯

代理商:Blue Hive

市场:中国

广告范围:电视广告、平面广告、户外广告、数字广告

细节:林肯汽车进军中国市场,旨在为中国奢侈汽车买家带来设计优美、做工精湛的汽车的同时营造真正个性化的奢侈体验。

该品牌在其电视广告中重复显示林肯汽车著名的启明星徽标,意在将“林肯之道”理念带入中国人的生活。自上个世纪起,该徽标就开始出现在众所周知的该品牌的名贵豪华轿车上,现在沿用于林肯新款MKZ和MKC车型。同时,林肯在中国新开店铺中以及林肯中国员工的制服翻领上都出现了这一徽标。平面广告和数字广告也都在制作中,广告将重点突出品牌的服务理念,例如林肯员工对客户的悉心服务和设计独一无二的代理商店铺氛围。

电视广告将从今天开始通过中央电视台和互联网电视台面向全国播放。户外广告于本月开始投放,为林肯于11月6日在上海、北京和杭州官方门店的开幕提前造势。该品牌年底前将在中国开设八家店铺,除上述店铺之外,还包括广州、成都和青岛。

公关稿引言: "简单来说,‘林肯式’服务就是将您放在第一位。像重视其产品质量一样关爱客户和车主,并时刻照顾到您和您的需求。”

编者评论:林肯汽车是最后一批进驻中国市场的豪车品牌或奢侈品牌。有人说,这使得林肯处于一个令人羡慕的处境,因为它可以避免之前所有进入中国的奢侈品牌所犯的错误。但坦白说,该品牌的特殊卖点在于人们会联想到它是总统座驾,因此,我们不知道为了吸引更广泛的受众市场而稀释该品牌的精髓是否会取得预期的效果。至少在广告创意方面,我们发现该品牌所推销的定制概念(例如,气垫后座、车内香氛、礼宾式服务) 并不像年初时所说的那样令人血脉喷张。

创作名单:

执行创意总监:Doug James
创意总监/文案:Thomas Li
创意总监/广告:Chris Petersen-Clausen
制片人:Ming Ni
导演:Jeffrey Darling
制作公司:Gwantsi
剪辑/后期制作:Hogarth
编辑:Supra Arumugam

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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