正官庄全新广告吸引年轻群体加入高丽参产品消费行列

全新主题广告战役由香港本土创意公司Ouch Communications捉刀。正官庄是享誉115年悠久历史的韩国名品，进驻香港40余年，是家喻户晓的高丽参品牌。

Ouch Communications业务总监Peter Chou告诉Campaign Asia-Pacific，在香港高丽参市场中，正官庄的占比超过80%。此前，正官庄一向采取低调的传播策略，这次大型广告战役标志着该品牌将加大营销力度，以应对激烈的市场竞争。

与大多数快消品品牌的愿景一样，正官庄也希望在保持市场领先地位的同时，以品牌魅力吸引20-40岁的年轻群体。为迎合年轻消费者的口味及需求，正官庄研发出新品高丽参粉和高丽参茶，并于去年在尖沙咀开设了一家专门店。

Chou在谈及活动创意时说道，每个人都希望把自己最珍视的东西传给下一代。电视广告中的角色年龄跨度很大——有一位刚刚步入职场的年轻男子；有一位染着紫发的时尚女子，腕上戴着一只传承自祖父的古表；还有一位手捧笔记本的女孩，里面记载着母亲留下的古老食谱。

Ouch Communications于去年中旬赢得正官庄品牌传播业务。第一轮推广以平面宣传为主，这次推广包括电视广告(正在TVB翡翠台、J2台、明珠台以及MyTV播出)和户外广告，包括车身广告及上环区的候车亭广告。

这次推广将持续到4月。下一轮推广将于今秋启动，传播渠道将更加多元化，覆盖面将更广，因为冬季是高丽参产品的销售旺季，Chou补充表示。