Benjamin Li
2014年3月13日

正官庄全新广告吸引年轻群体加入高丽参产品消费行列

香港 - 能增强免疫力、暖身健体的韩国高丽参在富裕消费者中备受青睐。正官庄高丽参(Cheong Kwan Jang Korean Ginseng)日前发布全新广告战役,以期拓展目标人群,鼓励年轻消费者尽享人参的健康美味。

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全新主题广告战役由香港本土创意公司Ouch Communications捉刀。正官庄是享誉115年悠久历史的韩国名品,进驻香港40余年,是家喻户晓的高丽参品牌。

Ouch Communications业务总监Peter Chou告诉Campaign Asia-Pacific,在香港高丽参市场中,正官庄的占比超过80%。此前,正官庄一向采取低调的传播策略,这次大型广告战役标志着该品牌将加大营销力度,以应对激烈的市场竞争。

与大多数快消品品牌的愿景一样,正官庄也希望在保持市场领先地位的同时,以品牌魅力吸引20-40岁的年轻群体。为迎合年轻消费者的口味及需求,正官庄研发出新品高丽参粉和高丽参茶,并于去年在尖沙咀开设了一家专门店。

Chou在谈及活动创意时说道,每个人都希望把自己最珍视的东西传给下一代。电视广告中的角色年龄跨度很大——有一位刚刚步入职场的年轻男子;有一位染着紫发的时尚女子,腕上戴着一只传承自祖父的古表;还有一位手捧笔记本的女孩,里面记载着母亲留下的古老食谱。

Ouch Communications于去年中旬赢得正官庄品牌传播业务。第一轮推广以平面宣传为主,这次推广包括电视广告(正在TVB翡翠台、J2台、明珠台以及MyTV播出)和户外广告,包括车身广告及上环区的候车亭广告。

这次推广将持续到4月。下一轮推广将于今秋启动,传播渠道将更加多元化,覆盖面将更广,因为冬季是高丽参产品的销售旺季,Chou补充表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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