Jenny Chan 陳詠欣
2015年4月16日

水为什么是湿的?恒天然帮妈妈应对BB好奇心

香港 - 日前,恒天然为旗下安满(Anmum)婴幼儿奶粉品牌发起数字营销推广,将产品定位从满足营养需求升级到了提高认知功能。

客户:恒天然

代理商:DDB,竞立媒体

市场:香港

投放范围:网络视频,活动网站,社媒传播

细节:此次全新品牌推广以“妈妈Tell B Why”为主题(“B”恰好呼应广东话中对婴儿的称呼),是安满2014年10月“认字,只是认识世界的第一步”广告传播战役的延续。

此次广告宣传的核心是凸显妈妈们在启发BB认知中的角色,帮助妈妈们恰到好处地应对BB的好奇心。同时,广告再次传达了奶粉的关键成分神经节苷脂(GA)——不仅能促进脑细胞连接,还有助BB“认识更大世界”。

活动网站昨日上线,这是一个集思广益的分享平台,汇集一众妈妈和儿科专家的经验之谈,以及500多个BB提问的解决方法。BB对世界充满好奇:“我为何有五个手指,为何不是六个?”,“为什么爸爸的头发不浓密?”,“水为什么是湿的?”——你该如何回应以启发BB认识世界呢?

公关稿引用:恒天然香港资深市场经理Brucemond Chan说:“孩子们总有问不完的问题,父母不是每次都能轻松作答的。父母如何回应并鼓励孩子继续探索和求知,这本身也是一个重要课题——这会影响孩子大脑发育以及他们如何认识这个世界。”

Campaign亚太评论:面对孩子古灵精怪的问题,许多不知所措的家长往往只是用三言两语(简单粗暴)便把孩子打发。毕竟,为人父母的,最关紧的还是要赚足“奶粉钱”,而不是深究发育、毛囊健康或是分子化合物这些问题。婴幼儿奶粉产品的广告宣传正慢慢从主打成分与功能转向以情感诉求为主的品牌故事,要是两者兼而有之,势必会引发父母更大的共鸣。

创作名单

DDB

创意总监:Leung Chung
创意总监:Vincent Tse
策划总监:Andreas Krasser
业务总监:Adrian Li
文案:Joe Ting
艺术总监:Colin Siu
助理艺术总监:Flora Chiu
高级客户总监:Yan Kwan
客户经理:Carrie Chan
客户执行:Ava Yau
社媒经理:Tammy Lui
项目经理:Ivy Kong

竞立媒体
业务总监:Natalie Chan
资深数字策划及采购员:Jamie Ng
策划人:Tracy Yu
数字执行:Sean Chiu

          

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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