Ad Nut
2017年6月1日

海航集团在纽约时代广场大秀企业社会责任

作为非洲世界航空(Africa World Airlines)股东之一的海航集团在纽约时代广场发起救助加纳贫困女孩的宣传攻势。

秀大款的方式很多,但对于中国企业而言,在著名的纽约时代广场广告牌上展示企业logo,似乎就是高呼“我来了”。尽管能看到此广告牌的人可能大多数都是美国国内游客和海外游客,并不能很好地代表美国大众,但在中国品牌看来,这一媒体空间位于美国大舞台的中心,具有象征意义。最近登陆时代广场的中国企业海航集团是世界500强之一,且目前正在大规模收购,目标逼近世界100强企业。

此次宣传互动题为#ShareMoreDreamMore,于上周开始直至6月4日结束,目的在于呼吁公众关心加纳的饥荒问题。来往的人们在广告牌前挥动手机就能进入活动的手机网站www.hnadreams.com。他们将在大屏幕上看到食物数量的增加以及活动目前参与者的数量。

Billups和Outfront Media帮助购买了此活动的媒体投放空间,威汉营销则负责活动的创意和制作。在购买媒体空间之余,海航还斥资22.1亿美元购买了位于纽约的一整座办公大楼(据了解是曼哈顿最昂贵的办公大楼)。

蹦蹦发现,越大的企业就会越关心企业社会责任。但是,海航集团为何要选择救助加纳的贫困女孩?作为非洲世界航空(Africa World Airlines)股东之一也许有关联,引用Milton Friedman的名言来看:所有企业的企业社会责任都只有一个,那就是创造更多盈利。

 

Ad Nut蹦蹦是一个萌萌哒的小松鼠,由于一些未知的原因对广告有不健康的迷恋,而且在国外也有很多一样痴情的表兄弟姐妹!

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来源:
Campaign China

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