David Blecken
2014年12月5日

涂层面料邂逅水花,炫丽就是那么任性!

香港 - 宏盟集团旗下的传播专业公司Doremus和传播咨询公司福莱国际联手合作,颠覆传统传播模式,助力拜耳材料科技INSQIN品牌全球发布。INSQIN是拜耳材料科技推出的新一代聚氨酯涂层面料全新解决方案。

广告策划由Doremus捉刀,以纺织品制造商和服装品牌商为目标受众。为突出INSQIN在同类产品中的竞争优势,广告没有在环保特性上太多着墨,而是重点展现了INSQIN带来的视觉冲击感。

传播方案分为时尚运动两个主题,包括平面广告(如下)、视频短片和线上推广

福莱国际负责打理INSQIN品牌在亚洲和欧美市场的媒体关系。在新闻发布会上,福莱国际称‘INSQIN是新一代聚氨酯PU涂层面料全新整体解决方案’。

INSQIN采用水性PU技术(非溶剂PU技术)。据Doremus方解释,水性PU技术比溶剂PU技术更环保。基于这一点,许多竞争对手都倾向于在品牌传播中‘打环保牌’。

INSQIN则另辟蹊径,着力于捕捉面料触发的灵感。Doremus创意群总监Albert Poon指出,这种新型水基PU涂层面料邂逅水花能碰撞出更鲜艳的色彩,所以广告中大胆运用了水花四溅时装模特的视觉元素。

Poon表示,由此带来的视觉冲击可以‘改变品牌商对涂层面料的观感和认识’。“我们希望把INSQIN定位成一个为科技带来灵感的品牌,”他解释说。“如果仅把INSQIN定位于创新,那它只能算基础技术。所以,我们视之为‘灵感’,由此讲述更具内涵的品牌故事。”

Poon还提到INSQIN的第二大特色:环保。“可持续发展是又一个锦上添花的卖点,但并非核心卖点,”他说。“纺织行业最看重的是更绚丽多彩的颜色和更优良的面料,品牌商亦然。而且除此之外,INSQIN还更加环保。”

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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