Adrian Peter Tse
2014年11月4日

狂销奶粉化学成分能否俘获妈妈爱子心?

香港——DDB在为配方奶品牌安满所做的广告中,用一个新的化学缩写词——“GA”(Ganglioside:神经节苷脂)取代了奶粉营销中被用烂的“DHA”。

客户:恒天然集团安满品牌

代理商:DDB

市场:香港

广告范围:电视广告、社交媒体、户外广告

公关稿引用:

资深营销经理Brucemond Chan: “为了让妈妈们了解GA这种成分的重要性,并从令人眼花缭乱的奶粉广告中突出重围,我们不能只依赖于宣导奶粉功能和传递相关信息,还应该与受众形成情感上的共鸣。所以,DDB集团香港想出一个点子,从情感的层面入手,告诉香港的妈妈们我们的关键配方GA的作用。”

DDB集团香港业务总监Adrian Li: “这支广告向我们展示,一个勇于挑战的品牌是如何以一个简单的点子作为沟通的核心内容从众多广告包围中脱颖而出的。如果没有客户的全心信赖和媒体合作关系,我们无法完成这支广告。”

编者评论:要取得“情感共鸣”,一般需要讲述好的故事。不过,这支电视广告并没有讲故事,而是在色彩鲜艳的硬纸卡片和粉彩色动画编排的帮助下,向人们阐释了“GA”这一化学成分的益处。与其他奶粉广告一样,这支广告以'科学'解释突出权威性,以打动希望孩子摄取最好的营养的父母们。这支广告的成功有赖于这一新的化学名词,以及该成分相对于已是老生常谈的“DHA”的优势。香港地铁站(如下)中的户外媒体中还包含了微信二维码,帮助人们进一步了解这一概念,图中的讲解也令人十分好奇。

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创作名单

客户:
总经理: Cortina Sin
资深营销经理: Brucemond Chan
资深品牌经理: Lihyi Lim
助理品牌经理: Kitty Chow
品牌专员: Christina Mok
代理商:
创意总监: Leung Chung
创意总监: Vincent Tse
文案: Joe Ting
艺术总监: Colin Siu
助理企划总监: Andreas Krasser
业务总监: Adrian Li
高级客户总监: Yan Kwan
客户经理: Carrie Chan
资深开发: Tang Chui Yee
用户体验开发: Dickson Chan
数字设计师: Joe Wan
媒体代理商: Mediacom
董事总经理: Alice Chow
业务总监: Natalie Chan
数字企划: Jamie Ng

 

 

 
 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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