Benjamin Li
2011年8月25日

现代教育力推电影预告片式广告为新教育体系预热

香港 - 香港创意公司Hotdog Workshop日前为私人补习机构——现代教育推出全新广告活动,通过警匪风格的电影预告片展示导师已为明年新的3x3x4教育体系做好准备。

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这是Hotdog于今年4月赢得该业务后创意的首个广告活动。该创意公司表示,客户要求推广活动以将于2012年开始实施的新3x3x4教育体系(3年初中、3年高中和4年大学)为重点。

公司创意合伙人Ron Cheung表示,推广活动旨在使该品牌成为以初中生为主体目标受众的第一品牌回想,保持该品牌的领先地位也是活动的核心目标之一。他指出,私人补习市场竞争激烈,所有其他竞争对手也都在今年夏天开展了积极的宣传推广。

此前,其他众多补习学校的广告都以考试成绩为重点。为从中脱颖而出,Hotdog以电影预告片的风格创意了全新广告活动,由现代教育的19位明星导师在动感十足的《无间道》风格的电影预告片中担纲主演。预告片旨在传达的信息是——教师已做好准备,与同学们一起迎接新的教育挑战。

40秒的电视广告已于8月22日正式推出,并在香港电视广播、有线宽频、路讯通电视和港铁进行播映。为期一个月的活动还包括户外广告、公交车体广告、903商业电台广播广告,以及在《苹果日报》、《太阳报》、面向年轻人群体的《New Monday》等杂志上投放平面广告。

现代教育是香港私人补习领域的市场领导者,广获香港50%以上中学生的认可。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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