本刊记者
2022年7月28日

用纪录片讲述品牌故事——DDB中国联合养生1号发布系列影片

DDB联合养生1号,共同挖掘原料背后采摘/研究/发掘相关人物故事,凸显品牌的“珍稀感”,探索高端酒类广告作品的新形式。

本次最新发布的影片为第二集,通过跨越维度多角度切入的品牌故事诉说世代的传承,来体现养生1号中的重要原料之一——铁皮石斛的珍稀价值。  

产地
高黎贡山, 地处怒江大峡谷, 其南脉山峦陵岗绵亘贯穿于龙陵, 形成了铁皮石斛的道地产区。

龙陵东临怒江, 西临龙江, 海拔高达5000米, 其高峻连绵让寒暖流难以翻越, 在山脉上空相遇形成降雨,

一年中雨季长达五个月, 是名副其实的“滇西雨屏”。
高黎贡山持久的温湿雨季, 见证龙陵铁皮石斛的成长, 也赋予它更高的多糖, 更丰富的营养。

时间
漫长的生长周期, 严苛的采摘时段,赋予了铁皮石斛真正的珍稀价值。铁皮石斛的生长周期, 至少需要三年, 时间越长, 价值就越高:春季发芽, 夏季生发, 在冬季积累养分。采摘人只能趁着深冬到次年清明前的时间段进行采摘。

产量
天下物, 以稀为贵。龙陵铁皮石斛产量稀少,更有着严苛筛选标准, 可谓百里挑一、优中选优的珍品。

全国的铁皮石斛符合中国药典标准的只有百分之十左右, 为了这个品质标准, 要用托插苗的方式去种植, 更费心, 出来的产量还只有其他的五分之一。

而养生1号, 更要在本就不多的产量中, 选取上品。要那些保留了野生铁皮石斛基因的品种,有着两头尖长、中间茎杆粗品相的上好的铁皮石斛。

人文
适宜的自然条件难得, 但龙陵种斛人坚守和传承之心更显珍贵。种植铁皮石斛是个苦差事, 要真心热爱才能做下去。如今, 懂得种植铁皮石斛的人越来越少,父辈不辞辛苦, 把铁皮石斛越种越好, 子辈不忍心放弃这三年一脉的岁月洗礼, 只为把大山的恩赐传递给这个世界。

养生1号的标准比中国药典更高, 是要把真正上好的宝贝给带出大山, 与山民的初心一脉相承。山脉之中蕴藏世间至上珍贵, 守着山的人, 成了山的脉, 用心的至真, 留住山的至珍。

纪录片用转换角度的手法,让观众身临其境般体验养生1号原料之一——铁皮石斛的生长环境,增加带入感。纪录片将壮阔的视觉与大气、 震撼又极具乡土人情的听觉声效完美融合,每一帧画面都具有饱满的生命力。

纪录片用山民的故事打动观者对于品牌的深度认知进而唤起情感共鸣:养生1号不只是高端养生酒,也是爱与传统匠人精神的杰作。

DDB中国在本系列纪录片当中深入挖掘。劲牌养生1号所蕴含的价值内涵:稀缺性和文化、体验和服务附加值,正符合这类人群的需求。

为拍摄第一集纪录片,制作组辗转了大半个慈利县,终于拍到了花期短采摘难度极高的杜仲雄花,短短数日的起早贪黑跋山涉水的取景拍摄,已经浓缩式地让所有主创人员亲身体验到杜仲雄花采摘师傅们的匠人精神与手艺,这一珍稀的人文价值一代一代传承的不易。

在这次纪录片的拍摄上DDB北京团队基于这实实在在的艰苦经历结合出奇招的创意哲学,以层次递进的述说方式,让珍稀价值感在珍贵的原料 —— 杜仲雄花的采摘前后,从珍稀时间,珍稀标准,珍稀产地,珍稀产量,珍稀营养价值到珍稀人文价值,一一体现!

第一集故事回溯:《千金一寸-养生1号 走入深林密境,拍出源头的故事》

来源:
Campaign 中国

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