本刊记者
2023年8月7日

电通香港与大家乐再度联手 全新短视频上线

电通香港联合大家乐推出短视频,大家乐变身“大咖乐”。

Campaign关于电通香港和大家乐品牌的合作的连载已经到了第三集:

最新咖喱campaign,为庆祝其招牌产品“香港咖喱”系列之外更多异国咖喱口味首度亮相,大家乐品牌推出了双关语的小插曲,配合流行视觉效果的短视频,以戏剧化的方式展现美味菜肴,也极其俏皮地为Café de Coral(大家乐英文名)贴上“咖喱”的新标签“大咖乐” 也就是Curry de Coral。

视频围绕“每一口(好吃到),……”(Every bite (好食到), ...)这一口号,运用不同的香港俚语造句。这些俚语在超现实的场景中配合戏剧化的表演,延续一贯爆笑的叙事风格,在结尾处展示品牌,迅速吸引了大量粉丝在YouTube追看。而短视频也是YouTube希望发力的新赛道。

本次活动网络营销,电通香港还设计了滑稽插图,配合社交平台特技(如模仿“颤抖”的咖喱饭模糊截图),赢得了大量粉丝积极参与,作品同时在数字广告、社交媒体、公交广告和电视投放。在影院广告中,甚至结合了物理刺激:当播放“好食到震”(好吃到颤抖)时,影院座椅还会震动。

大家乐市场总监William Tsing表示:“与‘有家就有大家乐’品牌活动相比,本次营销活动可能让人感觉像180度的大转弯,但实际上它与我们品牌的核心价值‘良朋欢聚’是相辅相成的。大家乐品牌正以本地化的幽默方式,将‘欢聚’提升至新高度”。

电通创意(香港)执行合伙人兼运营总监 Diana Tam 表示:“没有人会厌倦欢声笑语。就像我们在一起欢聚的理由一样,就是这么简单”。

前两集回顾:电通香港与大家乐联合推出新作品“有大家 就有大家乐”(获奖作品) & 大家乐与电通在香港市场再度合作推出新作品(一哥酸辣焗番茄鸡扒饭)

Credits:

Café De Coral
Managing Director: Piony Leung
Corporate Director: William Tsing 
Assistant Marketing Manager: Wing Lam 
Marketing Officer: Bevy Lee
 
Dentsu Hong Kong
Creative
Creative:
Blue Wong, Ronald Yiu, Tammie Tan, Kuga Ku
Account Servicing: Diana Tam, Bethany Yiu, Shirley Shum
 
Media
Head of Trading and Partnership: David Chan
Media Planning: Polly Ip, Karen Tam, Esther Cheung
Media Buying: Isabella Suen, Karina Wong, Holiday Luk
Programmatic Trading: Ashley Yeung, Iris Kwok

来源:
Campaign Asia
Topics

相关文章

刚刚发布

2024年2月21日

阿维塔“懂你的智慧化身”入驻上海浦东机场T2航站楼

高端智能电动汽车(SEV)品牌——阿维塔(AVATR)全新旗舰展厅入驻上海浦东国际机场T2航站楼国内混流层核心区域。

2024年2月21日

电通创意发布2024 Dentsu Z趋势报告

在既...又..的分裂中,Z世代巧妙地达成了自洽。所谓GAP DAY、45度青年的新概念出现。《折中一代:Z世代半推半就的人生》全面拆解Z世代圈层文化、娱乐、科技、情绪、社交与消费六大浪潮趋势。

2024年2月21日

大中华最值得关注女性2024:何其慧,宏盟媒体集团

何其慧在宏盟媒体集团台湾推动增长、提升员工参与度和增强包容性,令人印象深刻。

2024年2月21日

大中华最值得关注女性2024:马丽娟,EssenceMediacom

马丽娟深刻理解中国市场同时协调和激励不同团队的杰出能力,对她有效的全方位人才培养策略起到重要作用。