Jenny Chan 陳詠欣
2013年8月16日

第一财经日报全新电视广告:倡导新闻界应有的职业操守

上海 - 《第一财经日报》推出全新电视广告,以犀利、深刻的视角展露当今中国严苛的社会问题和价值观的沦丧,诠释《第一财经日报》的职业操守和对人性的尊重。

wide player in 16:9 format. Used on article page for Campaign.

全新网络视频及电视广告由上海奥美捉刀,旨在强调《第一财经日报》作为社会“第四权”(新闻界的别称),对读者以及全社会负责的核心品牌理念。

75秒的广告片以戏剧化的情境展现了当今中国社会面临的严峻挑战。在第一个场景中,女子将一枚普通戒指还给男友,为了一枚更昂贵的钻戒转身离去,男友心痛不已,字幕显示:“当爱如同交易”。

其他五个场景亦展露了当今中国社会典型、严苛的现实问题,包括:炒房愈演愈烈,老人望楼兴叹(字幕:“当投资如同泡沫”);小运动员背负奖牌和荣誉压力、强忍伤痛被迫坚持训练(字幕:“当竞技扭曲自我”);骑车人因空气污染不得不戴上口罩(字幕:“当增长遮蔽蓝天”)等。

每个场景最终都带出《第一财经日报》所想传达的主旨讯息——经济快速增长的背后往往隐藏着沉重代价,社会价值观,如爱情、伦理、关爱、道德,都在名利的重压下慢慢沦陷。

基于上述背景,《第一财经日报》希望向读者传达这样的理念——坚守最初的信仰,一如既往地为读者提供精准、公正、客观、全面的新闻报道。

“《第一财经日报》拥有坚定的信仰,”上海奥美广告执行创意总监黄培兴(Francis Wee)表示。“拍摄上,我们选择以黑白画面和慢板节奏来体现广告主旨的庄重感。这支短片不仅仅是一份报刊或杂志的宣传;最核心的是,我们希望藉此倡导媒体应有的职业操守。”

这支广告将投放第一财经频道和宁夏卫视(第一财经频道合作伙伴,每日播报第一财经频道的节目),同时也将在第一财经官方网站和各大视频网站,如优酷同步上线,为期两年。

《第一财经日报》是中国领先的专业财经媒体之一。同业竞争对手包括《21世纪经济报道》、《财讯》、《财经》、财经时报网以及经济观察网。


创作名单
项目名称:“为了最初的信仰”
客户:第一财经日报
广告简报:打造全新广告,彰显品牌核心价值,提升品牌认知度
创意代理商:上海奥美广告
客户管理:袁勇,屠嬿霞(Vivian Tu)
首席创意长:樊克明(Graham Fink)
执行创意总监:黄培兴(Francis Wee)
创意总监:周汉顺(Simond Chew)
文案:朱海良(Thomas Zhu),郝崎(Rocky Hao),金晔(Elaine Jin)
美术指导:张超
制作人:李金発(Anthony Lee)
制作公司:The Shanghai Jobs
影片导演:陈勇秀
制作公司制片:黎育豪(Colin Lai)
媒介投放:电视和网络

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

刚刚发布

12小时前

抢TikTok市场的Reels来了

Facebook旗下的Instagram发布了自己的短视频应用Reels。

15小时前

Lalamove在亚洲8个城市推行送货营销

Lalamove希望通过此举触达到有需求的中小企业。

1天前

宝马诠释“气”的哲学

Juice Network为本次宝马全新X5M/X6M制作营销视频。