Matthew Miller
2015年5月27日

维他奶以形色怪异的“鸳鸯配”剑指年轻人市场

香港 - 维他奶(Vitasoy)全新电视广告出炉,以形形色色怪异的“鸳鸯配”烘托主打产品——即饮型“港式鸳鸯”奶茶加咖啡。

客户:维他奶国际集团

代理商:DDB集团(香港)

市场:香港

广告投放:电视广告、社媒广告、流动广告宣传车、广告宣传品

细节:此次广告战役主推公司新品“港式鸳鸯”—— 即饮型鸳鸯奶茶。鸳鸯奶茶是香港特色大众化饮品,由70%的奶茶和30%的咖啡调配而成。 

公关稿引用:

DDB集团(香港)客户服务总监Benny Ko表示:

我们为维他“港式鸳鸯”创作的电视广告突出了互动、趣味的传播方式,以期与年轻一代建立关联,为品牌注入生机和活力。这有助于推动维他“港式鸳鸯”成为香港年轻群体青睐的流行饮品。

Campaign亚太评论:“鸳鸯”本意指中国官鸭,“鸳”指雄鸟,“鸯”指雌鸟,雌雄异色。由此便不难解释广告诸多片段中出现的撞色元素,比如鸳鸯头、鸳鸯妆、鸳鸯饭等。“鸳鸯”对应的广东话却远不止一个意思,作为内涵丰富的双关修辞,我脑海中一下子就能想到17或18种不同的理解。但不管怎么说,这支广告至少能抓住受众的眼球,引起他们的关注。至于盒装即饮型“鸳鸯”能否敌得过散布大街小巷奶茶店现做的美味“鸳鸯”,这就是另外一个问题了。 

创作名单

客户:维他奶国际集团有限公司
总经理:Irene Tsui
执行创意总监:Clifford Ng
客户服务总监:Benny Ko
创意群总监:Frankie Fung
副创意总监:Roy Ha, Anderson Wan
艺术总监:Jeffery Foo
助理客户总监:Cafy Choi
客户执行:Ducky Wong
电视制作总监:Annie Tong
电视制片人:Wong Wai Hung

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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