Rhandell Rubio
2011年6月17日

联合利华凌仕品牌登陆中国陈冠希任形象代言人

上海 – 联合利华旗下的凌仕品牌日前正式登陆中国市场,由BBH捉刀的宣传活动也在今天正式启动。活动以“唤醒男性魅力,解锁女人心”为主题,并邀请极富争议的陈冠希担任形象代言人。

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凌仕是联合利华最大的男士日用香氛品牌之一,这次整合推广活动包括电视广告、平面广告、户外广告以及网络广告。

在三支谐趣的网络短片中,东山再起的名人陈冠希向约会中的年轻人提出关于如何正确使用凌仕产品的建议。众所周知,陈冠希在2008年初卷入了一场惊天动地的艳照门

活动的另一重要组成部分是对微博等数字媒体平台的利用,一系列凌仕病毒广告激发了消费者对凌仕效应的好奇心并助长了该品牌的人气。

联合利华之前曾于三月份在香港推出凌仕品牌,载体是一段性感的YouTube视频

BBH中国业务总监Elvis Li表示:“与世界上的其他地方一样,中国的年轻人也希望以自己的方式掳获女孩的芳心。我们希望这些年轻人不仅拥有好闻的气味,还要满怀自信并善于思考。因此,我们为其提供了开启女孩芳心的钥匙。”

同时,Axe亚洲区域品牌总监Jon McCarthy表示:“凌仕是一个具有精确定位的标志性全球品牌,中国是最后一个年轻男女还未享受凌仕效应的重要国家。与BBH中国携手,我们为中国男士带来对美妙味道的全新态度。”

 

创意名单

创意 Steve Elrick, Johnny Tan, Steve Sorec, Kat Bojcuk, Ken Lu
客户管理 Ara Hampartsoumian, Elvis Li, Alicia Kennedy, Jason Wu, Rei Zhang, Adrey Low
策划 Frank Reitgassl, Philip Man, James Sowden, Matt Hoban
制作 Kristin Armstrong(电视), Winnie Young(电视), Michelle Tan(平面)
制片 Radical Media
总监 Mccoubrey Brothers
出品 Louise Shelton
DOP  Mccoubrey Brothers
后期制作 Black Magic Singapore, Attic Shanghai

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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