Benjamin Li
2011年4月1日

芬达玩趣“第9课堂”广告深入中国青少年

中国 - 今天,芬达携手奥美上海率先在中国大陆地区推出玩趣“第9课堂”活动,标志着这一深受中国青少年喜爱的品牌全新正式亮相。

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2007年,芬达在纽约推出了“Less Serious”主题推广活动,2011年这一活动将深入到占芬达品牌全球销量90%的年轻人群体中。

为了让“Less Serious”这一全球主题活动更好地被中国消费者喜爱,奥美上海提出充满玩趣的芬达“第9课堂”活动新概念,使学生们在日常八节长课之后能够独辟学习蹊径。

为实现这一创意,奥美上海将芬达中国官网变成了充满玩趣的创意乐园,并邀请青少年通过互联网参与芬达产品的全新实验。

从今天开始,全中国的青少年将一起实时在线完成“橙子如何才会自爆?”这一趣味实验。通过点击活动网站的按钮,中国消费者将看到橙子人以各种方式将橙子投入一个大缸,目标是使底部的橙子自爆。通过掌握的物理和几何知识、甚至结合生活实践,青少年们要估算出压力挤爆橙子的神奇时刻。

参与者将有机会获得大量奖品。最后成功爆橙的幸运儿将获得人民币9999元的芬达奖学金(呼应“第9课堂”的主题)。成功预测出爆橙数目的前5名学生将获得人民币999元的芬达奖学金。

可口可乐公司芬达品牌总监王长春表示:“芬达第9课堂结合了芬达全球的品牌创意资产,并充分结合中国国情,是为中国青少年度身设计的数码体验方案。我们相信,它可以通过青少年喜闻乐见的方式,成为增强品牌和消费者情感互动的纽带”。

对于芬达“第9课堂”和橙爆实验,奥美上海集团总裁兼奥美互动大中华区总裁韦棠梦表示:“我们采取了与以往完全不同的方式来介绍芬达的美味升级。我们希望创造一个让中国青少年体验发现和享受乐趣的平台,让他们在实验中感受到芬达的全新信息。更重要的是,芬达第9课堂与他们的生活和情感息息相关,所以他们会始终关注品牌并继续参与我们将来的活动。”

芬达“第9课堂”活动测试网站于2011年3月25日上线,已拥有超过200万的页面浏览量。

从广告、网站、数字横幅到店内展示,芬达和奥美上海致力于通过互动,利用传统和非传统的整合营销平台,激励中国12岁至19岁的青年人尽享玩趣精神。

芬达“第9课堂”活动将在中国市场持续至2011年5月,电视广告已在各频道播放。

创意名单:

项目:第9课堂
客户:芬达
创意:奥美上海
视频出品:sHot One电影工作室
网站出品:ADTVC 出品
Flash动画:奥美上海
宣传推广方式:网络推广、电视广告、销售点陈列推广