Emily Tan
2014年12月2日

荣耀6大举挺进全球市场,广告中却难觅产品芳踪

香港 - 奥美广告助力华为发布荣耀6全球宣传片,大举进军新市场。

客户:华为

代理商:奥美广告(香港)

投放市场:全球

广告范围:三支纪录片风格的短视频(两支由Rik SargentMarc Granen出镜),三支平面视觉广告,两支产品宣传广告。

公关稿引用:三支广告讲述了三个人放弃不称心工作、转而拥抱激情和追逐梦想的故事。相较于传统的手机行销——将手机置于展架之上,一边推介产品特色一边鼓励用户试用——荣耀6跳脱了生硬的广告直白诉求,冲破了品牌与用户单向的传播关系。

Campaign评论:鼓舞人心的故事和制作精美的短片固然可圈可点,但作为一个新市场完全陌生的产品,在广告中隐去产品的身影是否为明智的行销策略呢?这种策略用在声名赫赫的大牌手机(比如苹果Apple)上是一回事,而用在知名度尚低的手机上则完全是另一码事。再有,荣耀6‘致勇敢者的品牌口号虽与荣耀之名契合得天衣无缝,但却难免有购机或是鲁莽之举的嫌疑。

创作名单:
首席创意官:Reed Collins
助理创意总监:Richard Sorensen
高级艺术总监:Raluca Stroe
业务总监:Jeff Leong
客户总监:Candace Tan
客户经理:Crystal Choi
策划人:Eva Augustyn
制片:Jacqueline Ho
导演:Stephan Wever
制片公司:B-Reel UK
音乐制作:Music Amsterdam  

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

2天前

星传媒体中国任命首席客户官

Marc Leclerc晋升为星传媒体(Starcom)中国首席客户官。

2025年6月26日

Burson任命Maggie Lu为中国首席执行官

Burson博雅集团任命Maggie Lu鲁畅为博雅中国首席执行官。

2025年6月26日

2025 Campaign亚太 40 Under 40 报名最后两周倒计时!

2025年第13届Campaign亚太40 Under 40 “亚太40位40岁以下精英” 报名已经启动。最终报名将于7月15日截止。

2025年6月26日

Brand Health Check: 阿迪达斯在华销量翻红,背后有何玄机?

BRAND HEALTH CHECK: 阿迪达斯在华逆袭如何破局?面对激烈的竞争,其增长势头能否延续?