Emily Tan
2014年12月2日

荣耀6大举挺进全球市场,广告中却难觅产品芳踪

香港 - 奥美广告助力华为发布荣耀6全球宣传片,大举进军新市场。

客户:华为

代理商:奥美广告(香港)

投放市场:全球

广告范围:三支纪录片风格的短视频(两支由Rik SargentMarc Granen出镜),三支平面视觉广告,两支产品宣传广告。

公关稿引用:三支广告讲述了三个人放弃不称心工作、转而拥抱激情和追逐梦想的故事。相较于传统的手机行销——将手机置于展架之上,一边推介产品特色一边鼓励用户试用——荣耀6跳脱了生硬的广告直白诉求,冲破了品牌与用户单向的传播关系。

Campaign评论:鼓舞人心的故事和制作精美的短片固然可圈可点,但作为一个新市场完全陌生的产品,在广告中隐去产品的身影是否为明智的行销策略呢?这种策略用在声名赫赫的大牌手机(比如苹果Apple)上是一回事,而用在知名度尚低的手机上则完全是另一码事。再有,荣耀6‘致勇敢者的品牌口号虽与荣耀之名契合得天衣无缝,但却难免有购机或是鲁莽之举的嫌疑。

创作名单:
首席创意官:Reed Collins
助理创意总监:Richard Sorensen
高级艺术总监:Raluca Stroe
业务总监:Jeff Leong
客户总监:Candace Tan
客户经理:Crystal Choi
策划人:Eva Augustyn
制片:Jacqueline Ho
导演:Stephan Wever
制片公司:B-Reel UK
音乐制作:Music Amsterdam  

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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