David Blecken
2014年8月13日

观致掀背车广告载歌载舞闪亮登场

上海 - 中国汽车品牌观致向国内市场推出一支观致3掀背车广告,广告中汽车摇身变为一群歌舞表演者。

观致3掀背车是观致在12个月内向中国市场推出的第二款新车。 该广告由百比赫公司与电影《极速飞车》导演Joseph Kahn共同拍摄,百比赫公司称,该款车型面向的是追求生活品质和独特观点的年轻消费者。

整支广告中没有一个人。 汽车是广告的主角,变身为音乐表演者和舞者,甚至飞到了空中。 该公司品牌及广告主管Jamie Ahn说,观致3“不需要通过名人代言或硬性推销来证明其价值。 汽车理应是广告的主角。”

百比赫公司称,它希望避免落入“无趣且毫无惊喜的汽车广告的海洋”。 “推销传统的生活方式不再适用于不断变换的中国市场,”百比赫公司业务总监Elvis Lee在声明中说。 “消费者希望与他们所选择的品牌快乐的交流。 中国人喜欢音乐和歌唱,那为什么不给他们喜欢的东西,而非要将不喜欢的硬塞给他们呢?”

除电影之外,还有户外和平面宣传,邀请消费者对汽车的功能和质量进行评级。 百比赫公司还推出了一部关于制作这支电视广告的短片。

将汽车作为乐器这个点子作为品牌策略并不鲜见。 近年来使用这一手法的广告包括本田在澳大利亚的广告运动交响乐(Symphony in Motion)’以及OK Go乐队的雪佛兰广告,这是个高度娱乐性品牌项目(也可说是该流派的鼻祖)。

观致是中国汽车公司奇瑞与以色列集团于2007年成立的合资品牌。

创作名单

客户: 观致汽车
执行创意总监: 陈奕俊
创意总监: Yu Kung
副创意总监: Ken Lu
资深美术指导: Shu Teoh, Peter Zheng
资深文案: Deborah Frenkel
客户管理: Elvis Lee、Chunling Fong、Andrew Hu
策划: Darius Karbassioun、Jonathan Koh、Andy Edwards
广告公司制片人: Krystie Koh
制作公司: Gravity
执行制片人: Merrilyn Lim
制片人: Pearl Tan

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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