观致掀背车广告载歌载舞闪亮登场

观致3掀背车是观致在12个月内向中国市场推出的第二款新车。 该广告由百比赫公司与电影《极速飞车》导演Joseph Kahn共同拍摄，百比赫公司称，该款车型面向的是追求生活品质和独特观点的年轻消费者。

整支广告中没有一个人。 汽车是广告的主角，变身为音乐表演者和舞者，甚至飞到了空中。 该公司品牌及广告主管Jamie Ahn说，观致3“不需要通过名人代言或硬性推销来证明其价值。 汽车理应是广告的主角。”

百比赫公司称，它希望避免落入“无趣且毫无惊喜的汽车广告的海洋”。 “推销传统的生活方式不再适用于不断变换的中国市场，”百比赫公司业务总监Elvis Lee在声明中说。 “消费者希望与他们所选择的品牌快乐的交流。 中国人喜欢音乐和歌唱，那为什么不给他们喜欢的东西，而非要将不喜欢的硬塞给他们呢？”

除电影之外，还有户外和平面宣传，邀请消费者对汽车的功能和质量进行评级。 百比赫公司还推出了一部关于制作这支电视广告的短片。

将汽车作为乐器这个点子作为品牌策略并不鲜见。 近年来使用这一手法的广告包括本田在澳大利亚的广告运动交响乐(Symphony in Motion)’以及OK Go乐队的雪佛兰广告，这是个高度娱乐性品牌项目(也可说是该流派的鼻祖)。

观致是中国汽车公司奇瑞与以色列集团于2007年成立的合资品牌。

创作名单

客户： 观致汽车
执行创意总监： 陈奕俊
创意总监： Yu Kung
副创意总监： Ken Lu
资深美术指导： Shu Teoh, Peter Zheng
资深文案： Deborah Frenkel
客户管理： Elvis Lee、Chunling Fong、Andrew Hu
策划： Darius Karbassioun、Jonathan Koh、Andy Edwards
广告公司制片人： Krystie Koh
制作公司： Gravity
执行制片人： Merrilyn Lim
制片人： Pearl Tan