Jenny Chan 陳詠欣
2015年10月15日

视频:乔丹中国首支广告倒述获胜历程

上海 - 耐克旗下的乔丹品牌在中国市场推出首支视频广告,这也是该品牌庆祝AIR JORDAN系列诞生30周年的一系列举措之一。广告以不同寻常的方式讲述了一个胜利故事。

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客户:Jordan Brand

代理商:Wieden + Kennedy

市场:中国

广告标题:'The winning moment' 《决胜一刻》

形式:在线、平面

详情:乔丹品牌在全球推出了题为“We are Jordan”(胜由我定)的广告攻势,希望能激励篮球爱好者释放内心深处的迈克尔·乔丹精神。在这一背景下,乔丹的中国代理商W+K上海为消费者讲述了两个篮球队对决的经典故事,聚焦一位球员内心力量的成长历程——但完全采用倒叙形式。

广告以制胜一刻后的沸腾场面开始,以慢镜头展现代表获胜球队颜色的彩纸从地面飞向半空,随后我们看到失败一方队员的眼泪从脸上回到眼睛里,然后看到了控球后卫的制胜一球。一帧接一帧的画面带领观众穿越时光,了解获胜背后的故事。广告影片主角是大中华区新一代篮球精英白昊天,同时出镜的主要球员都是真实的篮球运动员。

评论:W+K上海创意总监Azsa West: 

这是一支非常与众不同的篮球广告。它不是在为胜利欢呼,也没有以经典的灌篮作为结尾。相反,它展现了获胜背后的辛苦历程,一切的努力在你上场比赛之前就开始了。同美国的少年相比,中国的少年还略显羞涩。我认为这支广告能激励他们,让他们充满获胜的决心和勇气。

Campaign亚太评论:迈克尔·乔丹的旁白为广告增添了真实感与戏剧性。文案也引人入胜,推动广告发展,让人热血沸腾: 

这不是制胜的绝杀。这也不是扭转乾坤的盖帽。胜利不靠炫技。不靠观众,或是能带来好运的小动作。胜利也不靠教练的中场指导。不靠拼劲。不靠热身。不靠学校的荣耀。也不光靠训练。甚至也不是因为我的影响。而是这一刻。

这一刻定格在了更衣室,这一刻,作为主角的这位控球后卫在脑海中坚信他会获胜。以意志力为推动的体育精神,我们很喜欢。

创作名单

代理商:W+K上海
执行创意总监:杨耀淙
创意总监:Terence Leong / Azsa West
文案:Jimmy Chen / Shaun Sundholm
艺术总监:Shaun Sundholm
执行制片人:Angie Wong
助理制片:Fang Yuan
设计师:Timothy Cheng/Kevin Lunsong
平面制作:Vic Zhang/Robin Liu
修片:Changqing Lee
代理商编辑:Hiro Ikematsu
策划师:Leon Lin/Paula Bloodsworth
业务总监:Dino Xu
客户经理:Chuck Xu
客户主任:Sasa Yang
项目经理:Nicole Bee
商业事务:Jessica Deng/Kathy Zhan