Jenny Chan 陳詠欣
2015年9月9日

视频:香港草根创作者的崛起

香港 - 越来越多的观众开始浏览在线内容,也有越来越多的平常人创作原创内容。在这一趋势背景下,VS Media与迪斯尼Maker Studios联手对这些原创内容进行营销和货币化。

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VS Media表示,YouTube博主和播主的兴起让我们看到了新一代的草根创作者,他们的影响力与传统的明星不相上下。

首席执行官黄雅芬(Ivy Wong)表示:“YouTube和其他的社交网络是现代社会的电影院及电视片场,并催生了与名人有同样影响力和销售力的新一代真正的明星”。

VS Media并不是大中华区的首个多渠道网络(MCN)。MCN帮助内容创作者进行规划、寻找赞助、管理数字版权、观众拓展、交叉营销支持、社交媒体及搜索优化等工作,同时当然也要盈利。

黄雅芬坦言,“创作者赚钱了,我们就赚钱了”。“根据创作者的成熟度,我们收取10-50%不等的佣金。这是一个双层系统。最开始,我们不会收取过高的佣金,而是让创作者培养观众群体,将重心放在创作上”。

在用户原创内容(UGC)市场上,全想媒体和CommercializeTV都是先行者。VS Media希望与他们不同,建成大中华区“最大的本地驱动内容创建服务”。

在接受Campaign亚太独家采访时,黄雅芬指出,她的公司以中文内容创作者为主,这与其他的MCN公司有所不同。

帮助别人进行原创内容的包装、宣传和盈利——VS Media的这门生意越做越好。他们甚至在九龙湾的办公室内搭建卧室、厨房和录音棚,并通过这些“制作设备”帮助他们的草根创作者。

这也使得UGC货币化模式从本质上变成了PGC(专业生产内容)模式。对于挑剔的香港观众来说,专业性是必需的要求。comScore 2015年6月的数据(基于400万个不重复的YouTube观众)显示,香港观众每人每月观看平均264个视频,时长平均1,309分钟。

黄雅芬说,想要与这些内容创作者合作的广告主也同样非常挑剔。他们希望看到吸引人的内容,而不是看上去好像是一个少年在自己的卧室里制作的内容。他们也不希望自己的品牌与粗糙低质的视频联系在一起——尽管广告业一直在呼吁代言人的真实性。

事实上,正是出于这些原因,VS Media并不在意‘MCN’的标签。黄雅芬说:“我们叫自己是下一代的视频和社媒公司”。

VS Media早在8月正式面世以前就已经与香港的150个创作者建立了合作关系。这些作者的订阅观众总数达380万。

以下是一些创作者与品牌合作的案例:

Fiveson(伍妞有伍仔)与锐步的合作:

Dai Wing与SK-II 的合作:

Smiling Boris与环球影业的合作:

与迪斯尼Maker Studios的战略合作也意味着VS Media旗下的创作者们有机会进入国际市场,并且能通过两家公司的网络双重收益。

美国的观众会理解深奥莫测的粤语和普通话桥段吗?对于我们这一疑问,VS Media区域营销及创作者合作副总裁Johan Wong回答说,西方观众对于这样的内容有着与生俱来的好奇心。

他说:“而且,我们有着能够跨越语言障碍的不同的内容类型,比如音乐、食物、搞笑类的内容”。“一个打破文化屏障的很直接的方式就是加字幕。当然,有一些文件障碍是无法逾越的。甚至在大中华区内部(内地相较于香港)也是如此。但是很多的真理和直觉是全球性的。我们还没有完全找到这之间的平衡点,但是我们在探索”。
 
在以上采访视频中,黄雅芬和Johan Wong分别以粤语及英文阐述了:

  • 如何在香港将品牌娱乐内容传递给视频点播消费者
  • 为何对于18-34岁的香港观众,使用草根创作者比使用名人更有效
  • VS Media在未来六个月的核心竞争力及业务重心 

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