Benjamin Li
2011年12月5日

赛百味携手麦肯国际推出冬季优惠活动

台北 - 台北赛百味(Subway)日前启动冬季推广活动,藉此转变消费者认为其食品在寒冷的冬季亦是“冷冰冰”的观念。

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赛百味餐馆是北美最大的特许经营快餐连锁机构,于今年9月召开业务比稿。麦肯国际集团(台湾)在比稿中胜出,负责赛百味在12月1日全面铺开的冬季在线推广及电视广告宣传。

麦肯国际集团台湾总经理纪致谦(Gary Chi)表示,赛百味十年前登陆台湾,已在本地市场享有很高知名度。但中国消费者喜欢在寒冷的冬季享用热腾腾的美食,在他们的观念中,赛百味的食品过于“冷冰冰”。

因此,这次活动的目标是通过展现照烧鸡肉套餐等一系列热腾腾、抢鲜出炉的美食来扭转消费者的观念。

电视广告的创意生动简约:一位男士在赛百味餐馆津津有味地享用三明治,热气腾腾的三明治使他头上窜出丛丛火苗,一位消防员手拿水枪为他灭火。谐趣的广告标语为:“一吃就Hot”。

本次推广活动锁定的目标受众为白领人士。

之前,赛百味的项目合作伙伴包括本土传媒公司2008以及其他规模较小的创意机构。这次则是赛百味首度与4A广告公司合作。目前,麦肯国际集团不仅担任赛百味在台湾市场的创意代理商,而且还负责该品牌在英国和印度等其他市场的代理业务。

在台湾快餐市场,赛百味的主要竞争对手包括麦当劳、汉堡王、摩斯汉堡等。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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