Benjamin Li
2011年12月5日

赛百味携手麦肯国际推出冬季优惠活动

台北 - 台北赛百味(Subway)日前启动冬季推广活动,藉此转变消费者认为其食品在寒冷的冬季亦是“冷冰冰”的观念。

wide player in 16:9 format. Used on article page for Campaign.

赛百味餐馆是北美最大的特许经营快餐连锁机构,于今年9月召开业务比稿。麦肯国际集团(台湾)在比稿中胜出,负责赛百味在12月1日全面铺开的冬季在线推广及电视广告宣传。

麦肯国际集团台湾总经理纪致谦(Gary Chi)表示,赛百味十年前登陆台湾,已在本地市场享有很高知名度。但中国消费者喜欢在寒冷的冬季享用热腾腾的美食,在他们的观念中,赛百味的食品过于“冷冰冰”。

因此,这次活动的目标是通过展现照烧鸡肉套餐等一系列热腾腾、抢鲜出炉的美食来扭转消费者的观念。

电视广告的创意生动简约:一位男士在赛百味餐馆津津有味地享用三明治,热气腾腾的三明治使他头上窜出丛丛火苗,一位消防员手拿水枪为他灭火。谐趣的广告标语为:“一吃就Hot”。

本次推广活动锁定的目标受众为白领人士。

之前,赛百味的项目合作伙伴包括本土传媒公司2008以及其他规模较小的创意机构。这次则是赛百味首度与4A广告公司合作。目前,麦肯国际集团不仅担任赛百味在台湾市场的创意代理商,而且还负责该品牌在英国和印度等其他市场的代理业务。

在台湾快餐市场,赛百味的主要竞争对手包括麦当劳、汉堡王、摩斯汉堡等。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

1天前

“举杯月更浓” F5季节性促销创意助力中泸州老窖品牌流量提升

中秋佳节之际 中国白酒品牌泸州老窖联手F5上海再推新广告

1天前

Marcus Chew接替Mary Zhou担任阿里旗下Lazada CMO

Mary Zhou有望在这个电商务平台担任另一职务,Marcus Chew的任命将于10月1日生效。

2天前

Uber Eats 与香港麦当劳联合推出Happy Delivery!

The Hoffman Agency为 Uber Eats麦当劳合作打造全新广告作品。

2天前

北京环球影城开园之际 TBWA邀请神秘BAVA现身

9月20日北京环球影城正式开园——神奇BAVA现身