本刊记者
2023年9月14日

金典×李奥贝纳:顶级网球运动员吴易昺的有机生活

阳狮集团旗下李奥贝纳北京联合金典打开顶级网球运动员吴易昺的有机生活。

2022
李奥贝纳和金典在美丽的大理,举办了一场治愈的田园趴,与代言人春春(李宇春)一起,诠释了烟火与时尚交融的有机生活态度。

2023
金典代言人家族,又迎来了一位超级阳光的新成员:吴易昺 —— 一路逆风翻盘,成为第1个获得ATP巡回赛男子单打冠军的中国网球运动员。

在金典「有机生活 有我定义」的品牌主张下,如果说春春的有机生活是时尚的烟火气,那阿昺的有机生活又该如何诠释?

IDEATION

其实在构思TVC创意的时候,正值温网公开赛。温网的特色之一就是「草地」。不得不说,这与有机生活真的很贴。所以,李奥贝纳团队将场景构想在了一片「草地」。接下来就是思考让吴易昺做什么呢?(此处省略800万字脑暴过程)

和金典其他“演艺类”代言人不同的是,吴易昺是位专业运动员。生活中连打游戏都是为了锻炼球场上的反应速度,最后决定,不给他任何的角色设定,就让他做自己吧!

一个热爱网球的大男孩儿,高强度的比赛一场接一场,是时候给阿昺放个假好好玩一场了。绿色草地+网球运动+有机生活,阿昺的Green Holiday就这么来了!有机生活就是约上小伙伴,到自然里去,一起“Play” Tennis,不是打网球,而是“玩”网球!

SHOOTING STORY

脚本敲定后,团队开始了紧锣密鼓的拍摄筹备(此处再次省略800万字的曲折)

李奥贝纳再次找到了王砺珉导演,来进行TVC的拍摄,漂洋过海的跨国拍摄任务艰巨,因此无论是金典还是李奥贝纳北京,还有导演团队和制作公司,都力求把每一个环节和细节做到万全和最好。

— 动物演员的选角 —

从小松鼠到土拨鼠,再到最后以有“鸡”生活优势胜出的大公鸡,过程花费了很多心思。

— 北京到纽约12H跨时差拍摄 —

此次TVC的拍摄地点位于美国纽约,为保证高质量和高效率,于是团队派出了重量级CCO前往现场跟拍。另外一边,金典和李奥贝纳北京的小伙伴们,在北京办公室开启了彻夜的云监。

品牌方: 金典
代理公司:阳狮集团旗下李奥贝纳北京
制作公司:太平盛世
导演:王砺珉
创意团队:黄田壹、张宏飞、魏欣、天傲、小白
制作团队:王家辉、蔡云
客户团队:Amanda、王晖、李春颖、赵虹捷

来源:
Campaign Asia

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