Jenny Chan 陳詠欣
2014年7月29日

银联首支电视广告,庆祝进驻港澳市场10周年

香港/澳门 - 银联推出的10周年庆广告是该公司首次投资打造电视广告,于黄金时段在港澳两地的当地电台播出。

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银联国际(UPI)的广告旨在宣扬银联卡的国际普及度,及其较之于维萨卡(Visa)和万事达卡(Mastercard)的独特魅力,相比之下,维萨卡和万事达卡的创办时间更长,并更常用于高端购物场合。

银联国际香港分公司总经理Carlson Li表示,该公司过去十年在香港和澳门的业绩“令人吃惊”,成为中国大陆以外发展最快的两个市场。 自从10年前成立银联支付网络以来,银联卡在这两个市场的发卡量接近1500万张,其中包括单币种卡(人民币)和双币种卡以及三币种卡。

香港和澳门持卡人的国际支付需求主要围绕旅行、购物和餐饮几方面,所以新广告以电视广告、平面广告、户外广告和线上广告的形式,借用‘用你的方式享受世界(enjoy the world your way)’的主题,宣传了持卡人拥有广泛的选择这一理念。

电视广告的主要场景在台湾、韩国、日本和欧洲拍摄,片中持卡人所到的目的地,但是无论是在台湾山林中的吊床上,还是日本的路边拉面摊的画面看来,都一再暗示该公司所面向的并不是维萨卡和万事达卡那样的高端市场。

Li说,公司发现消费行为发生了变化。 2013年港澳两地持卡人使用银联卡在海外进行消费的人数比前一年增长了49%。 “我们将其中的原因归结为银联全球网络日益成熟,并且我们的海外交易手续费较低,”他说。

与此同时,为了促进国内银联卡消费,银联在香港的尖沙咀和铜锣湾等热门购物地带展开了一系列促销活动。

2014年第一季度末,香港和澳门接受银联卡(包括提款卡和信用卡)消费的商户数量分别增加了110000户和4000户。 过去10年,卡交易额和当地卡发卡量的复合年增长率(CAGR)分别为64%和100%。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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