Jenny Chan 陳詠欣
2014年11月20日

香港汇丰银行放下身段发力软性营销

香港 - 汇丰银行发布三支全新视频广告,以软性推销(至少按香港的工商金融标准做如是鉴定)打动受众。

客户:汇丰银行

代理商:葛瑞广告、传立媒体

市场:香港

投放范围:平面、数字、社交媒体、户外、线下

细节:‘Your needs. Our solutions’主题广告旨在通过演示如何通过定制业务解决方案,深化银行与客户的关系。以其中一个视频为例,一家小型贸易公司的总经理被要求以人民币代替美元进行支付,起初他不知如何应对,直到通过银行的在线金融咨询服务获得银行客户经理的帮助,才圆满解决问题。

公关稿引用:葛瑞集团(香港)业务总监Juliza Liu表示:“采用交互式短视频是对思维定势的一种突破。视频有助于将有时难以消化的银行推销信息变得更加生动有趣。汇丰银行创新的广告模式开辟了香港工商金融行业的先河。客户以往的广告大多围绕产品采用硬性推销,投放则以线上为主,这次的广告则摈弃了这些传统桎梏。”

Campaign评论:保守的商业银行在品牌推广中大多不倾注用深深的情感来讲述故事。现实生活中,人们唯一在乎的情感回报是有钱可赚,在香港尤其如此。你有汇款问题?来我这里吧!我能帮你解决问题,还能让你赚更多钱。顾客高兴了,银行自然高兴。甲方高兴了,代理商自然高兴。皆大欢喜。付钱吧?没问题!交易完成。

创作名单

客户:汇丰银行
活动名称:‘Your Needs. Our Solutions’
创意代理商:葛瑞广告(香港)
创意群总监:Keith Lo
助理创意总监:Dave Ho
助理创意总监:Christopher Lee
资深文案:Keith Lam
业务总监:Juliza Liu
客户经理:Matt Wong
媒介代理商:传立媒体(香港)
广告投放:数字、户外、社媒、支行推广

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

2小时前

Agency of the Year 2023 年度代理商大奖亚太区获奖名单

2023 Campaign 年度代理商大奖 亚太区颁奖典礼12月3日晚在新加坡举行。请看完整版获奖名单。

2天前

Agency of the Year 2023 年度代理商大奖大中华区获奖名单

2023 Campaign 年度代理商大奖 大中华区完整获奖名单。

2023年11月28日

Media.Monks任命亚太区内容业务执行副总裁

Matthew Godfrey 加入恰逢 Media.Monks 业务发展新时期,他将为亚太区高管团队提供支持和指导。

2023年11月21日

Campaign “亚太40位40岁以下精英” 40 Under 40 2023评选结果揭晓

亚太区营销传播领域极具潜力的领导者榜单——其中9位入选者来自大中华区。