Jenny Chan 陳詠欣
2014年11月20日

香港汇丰银行放下身段发力软性营销

香港 - 汇丰银行发布三支全新视频广告,以软性推销(至少按香港的工商金融标准做如是鉴定)打动受众。

客户:汇丰银行

代理商:葛瑞广告、传立媒体

市场:香港

投放范围:平面、数字、社交媒体、户外、线下

细节:‘Your needs. Our solutions’主题广告旨在通过演示如何通过定制业务解决方案,深化银行与客户的关系。以其中一个视频为例,一家小型贸易公司的总经理被要求以人民币代替美元进行支付,起初他不知如何应对,直到通过银行的在线金融咨询服务获得银行客户经理的帮助,才圆满解决问题。

公关稿引用:葛瑞集团(香港)业务总监Juliza Liu表示:“采用交互式短视频是对思维定势的一种突破。视频有助于将有时难以消化的银行推销信息变得更加生动有趣。汇丰银行创新的广告模式开辟了香港工商金融行业的先河。客户以往的广告大多围绕产品采用硬性推销,投放则以线上为主,这次的广告则摈弃了这些传统桎梏。”

Campaign评论:保守的商业银行在品牌推广中大多不倾注用深深的情感来讲述故事。现实生活中,人们唯一在乎的情感回报是有钱可赚,在香港尤其如此。你有汇款问题?来我这里吧!我能帮你解决问题,还能让你赚更多钱。顾客高兴了,银行自然高兴。甲方高兴了,代理商自然高兴。皆大欢喜。付钱吧?没问题!交易完成。

创作名单

客户:汇丰银行
活动名称:‘Your Needs. Our Solutions’
创意代理商:葛瑞广告(香港)
创意群总监:Keith Lo
助理创意总监:Dave Ho
助理创意总监:Christopher Lee
资深文案:Keith Lam
业务总监:Juliza Liu
客户经理:Matt Wong
媒介代理商:传立媒体(香港)
广告投放:数字、户外、社媒、支行推广

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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