Jenny Chan 陳詠欣
2013年10月8日

香港讨论区开启首个电视广告战役

香港 - 为在竞争中脱颖而出,香港讨论区推出首个电视广告战役,并邀本港知名漫画家利志达(Li Chi Tak)创作平面、户外及数字插画广告。

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这次整合传播活动旨在打造香港讨论区的第一提及知名度,巩固该论坛在粉丝心目中No.1的地位(根据comScore截至8月底前近三个月的排行数据)。

传播战役通过地面电视广告、付费电视广告、杂志广告、户外广告以及数字广告等渠道,号召大家“正正經經,嚟香討傾”——即,“说认真的,有话题就上香讨”。香港讨论区希望藉由该宣传口号推广其品牌定位——大家畅所欲言、交流观点、征求意见的最佳平台。

香港讨论区针对旗下最热门的版块(包括旅游资讯和财经资讯),在TVB翡翠台、高清翡翠台、无线电视J2台、互动新闻台、Payvision、Now TV以及有线电视投放了三支15秒长的电视广告。

所有主打平面、户外及数字广告插画均由利志达捉刀。他根据香港讨论区不同版块创作了25幅插画,绘声绘色地展示了网民热议的话题,如时事和美食。

这些插画极富现实意义且与目标受众息息相关,活动还在平面广告和巴士座位后的宣传贴纸中附上了二维码,以期提升访问讨论区各个版块的人流量。

“随着Facebook以及其他社交媒体平台的风靡,人们已习惯每日流连于这些社交网站,从而忽略了论坛,”电通传媒香港(Media Palette)总经理Alice Lee表示。

这些竞争对手实力强大且功能相仿,要做到出类拔萃和独树一帜,香港讨论区必须付出更多努力,Lee补充表示。

创作名单

创意代理商:Vib Egg
创意策划人:Cho Au Yeung
艺术总监:Foon Wong, Yvonne Ng

媒介代理商:电通传媒香港
总裁:Ken Matsumura
总经理:Alice Lee
助理策划总监:Vanise Lo
采购总监:Fonde Lau

制作方:AnswerMark Limited
客户服务:Candy Cheung

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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