这次整合传播活动旨在打造香港讨论区的第一提及知名度，巩固该论坛在粉丝心目中No.1的地位(根据comScore截至8月底前近三个月的排行数据)。
传播战役通过地面电视广告、付费电视广告、杂志广告、户外广告以及数字广告等渠道，号召大家“正正經經，嚟香討傾”——即，“说认真的，有话题就上香讨”。香港讨论区希望藉由该宣传口号推广其品牌定位——大家畅所欲言、交流观点、征求意见的最佳平台。
香港讨论区针对旗下最热门的版块(包括旅游资讯和财经资讯)，在TVB翡翠台、高清翡翠台、无线电视J2台、互动新闻台、Payvision、Now TV以及有线电视投放了三支15秒长的电视广告。
所有主打平面、户外及数字广告插画均由利志达捉刀。他根据香港讨论区不同版块创作了25幅插画，绘声绘色地展示了网民热议的话题，如时事和美食。
这些插画极富现实意义且与目标受众息息相关，活动还在平面广告和巴士座位后的宣传贴纸中附上了二维码，以期提升访问讨论区各个版块的人流量。
“随着Facebook以及其他社交媒体平台的风靡，人们已习惯每日流连于这些社交网站，从而忽略了论坛，”电通传媒香港(Media Palette)总经理Alice Lee表示。
这些竞争对手实力强大且功能相仿，要做到出类拔萃和独树一帜，香港讨论区必须付出更多努力，Lee补充表示。
创作名单
创意代理商：Vib Egg
创意策划人：Cho Au Yeung
艺术总监：Foon Wong, Yvonne Ng
媒介代理商：电通传媒香港
总裁：Ken Matsumura
总经理：Alice Lee
助理策划总监：Vanise Lo
采购总监：Fonde Lau
制作方：AnswerMark Limited
客户服务：Candy Cheung
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