Matthew Miller
2015年4月1日

麦当劳香港#imlovinit24活动:神秘派对惊喜来袭

香港 - 3月24日,麦当劳启动#imlovinit全球广告战役,将一场覆盖全天24小时的系列活动带到了香港。巧的是,今年恰逢品牌扎根香港40周年,麦当劳为一名幸运顾客举办了一个生日惊喜大派对。

wide player in 16:9 format. Used on article page for Campaign.

客户:麦当劳(香港)

代理商:DDB集团(香港)

市场:香港

宣传范围:在线视频之神秘派对

细节:当日,一位在麦当劳预订了生日会的女顾客得到了一份神秘的惊喜。到达餐厅后,这位寿星发觉现场有些“混乱”,随即她被一辆特别的小巴车载走,沿行一路,登上小巴车的“怪人”越来越多。到最后,众人来到慑人心魄的天际100,一个普通生日会变成了一场生日惊喜大派对,更得到一班星级嘉宾到场祝贺,包括DJ李璨琛(Sam Lee)、歌手林海峰(Jan Lamb)、恭硕良(Jun Kung)以及新晋乐队Dear Jean演唱,好不热闹。派对上的酒水由麦当劳合作伙伴喜力提供。

公关稿引用:麦当劳香港市场营销高级总监Yvonne Tang说:“为顾客带来惊喜和欢乐一直是香港麦当劳的使命,也是我们做得最出色的地方。在此基础上更上一层楼是我们所能献给麦当劳香港40岁生日的最好礼物。”

Campaign亚太评论:从这位幸运寿星的面部表情来看,我们不确定她是否享受这次奇特的小巴车之旅和一班搞怪的伙伴(包括:一位长相酷似黑道组织三合会成员的司机,一位喋喋不休、顶着一头卷发器的中年妇女,一位身着戏服的粤剧艺人......),但她貌似和这些嘉宾十分畅享这个大派对。据麦当劳代理商称,此次活动获得了CR Radio和EAST TOUCH杂志的播报。

但是我们不得不说,全球其他城市举办的#imlovinit24系列活动在公众性、参与性和趣味性上都更胜一筹。我们特别喜欢的城市创意包括:悉尼,户外搭建了巨型McCafe咖啡杯波波池;马尼拉,将高速公路收费窗口改装成得来速餐厅;阿根廷,特别制作了巨型无尖头吸管;华沙,在路边设置了“叮当板凳”;东京,将自拍大头贴变成巨无霸汉堡;还有里约,安放了专门机器派发冰块优惠券(精彩内容请看下方视频)。

创作名单

客户:麦当劳香港
广告代理商:DDB香港
执行创意总监:Clifford Ng
创意总监:Leung Chung, Julia Hou
助理创意总监:Li Man Fung
艺术总监:Isaac Chiu, Andy Chan
创意技术:Manolis Perrakis
策划总监:Andreas Krasser

DDB亚洲区及亚太区总监:Peter Rodenbeck
客户群总监:Gladys Chin
助理客户总监:Koman Ko
业务总监:Adrian Li
高级客户总监:Yan Kwan
社媒经理:Tammy Lui
媒介代理商:浩腾媒体
业务总监:Germaine Tse
组长:Tiffany Cheng
Kinkmedia,导演:KK

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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