麦肯携手「 innocent天真」果汁请了一位不吃水果的人来“代言”

欧洲销量第一的innocent果汁，在欧洲本地，一向被誉为“果汁届的段子手”。品牌进入中国已近两年，恰逢菠萝汁新品上市，“天真不懂事会”携手创意代理商麦肯上海，带给大家带来“出乎意料”的新作品。

据说视频里的Amy是真实存在的，正是麦肯上海的一位多年老员工。问她，真的不吃水果吗？她的原话虽然夸张但绝对掷地有声:  情愿吃屎也不要吃水果。

创意比稿走黑粉路线

作为一个在欧洲很会玩的国民品牌，innocent天生的英式幽默风趣一向深入人心。虽然才来中国市场不久，但它的瓶身包装上已经小小透露了自己的个性——如果你曾买过「 innocent天真」的果汁，那你可能也已经读过「一直努力的苹果」，「天真的人从不做选择题」这些有趣的故事。

如今要推菠萝汁新品，如何才能和全世界最见世面的中国消费者，一起玩得更有趣？

纯正天然是「 innocent天真」果汁的RTB (reason to believe，即产品卖点)。比稿之初，麦肯团队拿到的Brief，和其他团队一样，都是以菠萝汁新品上市的契机，带来新品拉新全品复购的生意目的，同时，在campaign体现品牌独有的个性和幽默，为品牌带来更多关注和粉丝。

团队日思夜想，诞生了许多idea。 但在反复的讨论和自我判断中，那位「 宁愿吃屎也不吃水果」的Amy的故事实在太魔性。于是，创意团队沿着黑粉idea这条路走下去。

第一次提案时，麦肯团队首先做了一份天真说明书：

天真的天真，应该是天真有邪的
天真的天真，应该是自嘲万岁的
天真的天真，应该是怪可爱的
……

在广告行业工作多年的麦肯员工Amy, 也来到现场，第一次亲自面对客户。而这个黑粉idea打动了客户。

疫情之下云执行创意

为了更好地表现这个黑粉idea，麦肯的创意团队在社交媒体上，潜入了各种各种不吃水果的人群……

在「 innocent天真」的官方微信账号上，@innocent天真不懂事会 围绕着Amy推出了一系列剧情故事：首先，官方通告《发现一名铁杆黑粉》，然后邀请这位 「超级讨厌水果的Amy」接受天真的挑战；于是，在鉴果现场，镜头记录下来Amy面对各种纯正的innocent果汁的无奈心情：这和水果真的没两样。

最后，一个明明好硬广，却让人心痒痒的硬广出现了：

两条片子里，故事的纪实性和戏剧性都实现了一个美妙的平衡。

拍摄期间正值五一上海疫情，麦肯团队放弃假期，在核酸排队和抢菜之间云监片云拍摄。据创意团队分享，导演周宁宁在刚接到脚本的时候，惊讶到不行了，在国内竟然有客户敢买如此大胆的创意？导演和团队一拍即合，他对于创意的理解和看法也非常到位，整个片子不仅完美还原了创意，还时常有小惊喜。

铁杆黑粉的思路还被延展出一系列海报内容用在社交媒体上：

麦肯上海创意群总监黄健辉(Kenny J. Huang)  说：“innocent 天真是一个naturally weird的品牌。它的品牌精髓，必须用更加大胆且独特的方式来演绎，才能带给地球上的消费者一个深刻的印象。一路喝着果汁过来，我们团队非常感谢客户的信任，能够接受这么矛盾的切入点，这么大胆的创意来讲故事，团队本身和品牌也非常契合。我们相信，这波作品将能够带来消费者和品牌的共振。”

笑过了Amy这个梗， innocent 天真品牌脑洞大开的快闪店也即将在上海开业。