本刊记者
2022年9月21日

麦肯联手雪佛兰重新演绎You are my sunshine!

麦肯制作的雪佛兰新广告片,听起来有点幸福......用声音和音乐的力量传递科鲁泽改款幸福的氛围感。

一首歌可以撑起一支广告片么?答案,不止是可以。

最新上市的雪佛兰科鲁泽改款,麦肯制作的广告大片以一首人们耳熟能详的“You are my sunshine”打底,描述了一位普通的年轻男子,在遥望自己心仪的轿车时,放飞思绪,畅想小家庭幸福生活时的美好心境。

上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋(Vincent Fang)说:

“人们对什么是幸福的家庭生活各有定义,但是一些具体的生活场景在视觉上是共通的。所以全新科鲁泽上市传播,我们希望能通过一系列场景化的展现,凸显出雪佛兰科鲁泽是一个幸福家庭生活的承载者和陪伴者这样的产品印象。”

创意代理商麦肯上海,携手制作团队对经典歌曲进行了再次创作。

麦肯上海雪佛兰团队创意群总监李川鄂(Luis Li)表示:

“这首歌对于整支片子是太加分的关键元素,它给观众营造出了一个结界,一个空间,在那里,驾乘着科鲁泽的一家人,生活的幸福满溢,而科鲁泽是一个承载且默默陪伴的角色。当消费者开始在心理层面上对这些生活场景产生共鸣和向往,他们才会有兴趣去认真了解这款车的性能和细节。”

广告片把一个三口之家日常生活里的幸福感作为核心基调,用轻松写意的方式呈现。

每一个产品点,都呼应着片子里一个幸福生活场景,都伴随着家人幸福满溢的表情,巧妙运用emoji点缀每一处产品力的满溢,延伸到了整波上市campaign。

导演和制作团队大胆选择了素人夫妻和一位老戏骨小演员出演广告片。最终的出品,不论是内饰、线条、光影……再加上营造出的氛围感,都让无处不在的科鲁泽看起来像是一款远超十万元级别的汽车。

雪佛兰科鲁泽改款目前官方售价9.49万元起,而本次品牌活动通过广告片给消费者传达出“幸福无价,但产品全能且终端超值”的信息。

Luis 解释说:“这其实也是在营销里常用的一个思路,超值营销。有品质的幸福生活是无法用价值来衡量的,但对创意来说,只有唤起消费者的共鸣,带入美好的生活场景来看产品力,才能让消费者对雪佛兰品牌和这款车产生超值的认同感。”

广告片刚上市便收获一大波好评。雪佛兰科鲁泽作为一款家轿的产品形象,已经默默传递给受众。

麦肯中国CEO陆怡华(Emily Chang)此前接受媒体采访时曾说,“当声音与品牌体验无缝结合时,在潜意识里它就会更加吸引我们。因为音波是流动的,它交织在人们的意识中。如果品牌能够带着特定的策略去设计和编辑它,声音所能营造的独特氛围,就能真正的带着听众沉浸进去,为消费者带来润物细无声的体验。 ”

Campaign亚太最近也有一篇特稿专门谈到声音和音乐营销的新趋势,欢迎关注:首席音乐官会成为新一代CMO吗?

 

来源:
Campaign 中国

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