这次活动以“100%纯牛肉，100%纯爷们”为主题，旨在迎合喜爱牛肉的中国男士的需求。
腾迈表示，这支广告的目标是提高麦当劳牛肉产品的销售，同时激发人们对快餐业牛肉产品的热情。在快餐业中，牛肉产品的宣传力度一直以来都不及鸡肉和猪肉产品的宣传力度。
此次推广活动由三支电视广告组成，将于4月27日至6月7日在中国大陆陆续推出。这三支电视广告将麦当劳定位为全球牛堡专家，将巨无霸誉为“100%纯牛肉，100%纯爷们”的牛肉汉堡。广告将推出两款特别为中国消费者量身定制的全新牛堡产品。
电视广告展现了两位玩彩弹射击游戏的男士，他们充满阳刚气息，魅力十足。其中一个人的肚子发出咕噜咕噜的响声，从而暴露了自己的踪迹并被彩弹射中。游戏结束后，他们径直走进麦当劳，以富含蛋白质的牛肉汉堡犒劳自己。
麦当劳中国资深营销总监Christine Xu说：“我们认为牛肉味道鲜美，是健康的蛋白质来源。因此，我们推出了‘培根芝士双层牛堡’和‘培根土豆泥双层牛堡’以吸引消费者的关注。我们了解到男士更喜欢牛肉汉堡，因此，我们选择了两位男士来演绎这支最新广告片。”
创意名单
活动名称 100%纯牛肉，100%纯爷们
创意 腾迈\上海
客户 麦当劳
执行创意总监 John Merrifield
美术指导 Cay Kho
文案写作 Alex Avis
总监 Richard de Arague
制片 Black & Cameron
制片主管 Tommy Lee
策划总监 Ellen Hou
广告监制 Haydn Evans
客户总监/资深客户执行 Emiko Nagai
客户执行/经理 Sky Shao
媒介代理 浩腾媒体
宣传推广方式 电视广告
