收到一篇DDB Shanghai的新闻稿，标题是：治愈系行销让生活更美的。稿子第一段如下：“夏天的夜晚，不开空调吧，热得难受；开空调吧，整晚吹风，又容易着凉。空调到底是开还是不开，成了夏夜一个让人纠结的难题。美的空调最近推出新产品舒适星空调，轻松解决了这个难题，让你夏日无忧”。
小编的第一反应是：秋天都过了，也已经立冬，还在说夏天？
这部由DDB上海操刀出品的电视广告，以一个看似荒诞不经的场景开始。一家三口为了躲避空调的强风吹袭，居然躺在了床底下睡觉，直到没有风感的舒适星空调将他们“拯救”，最后一幕是，一家三口都睡在床上，年幼的女儿睡得甜美酣熟，她把小脚丫蹬在熟睡中的父亲的脸上。
美的空调事业部品牌总监苏荣认为，美的空调不只是一台冷冰冰的制冷机器, 而是一款温暖人心的产品。 “DDB上海为之打造的广告采用治愈风格的行销方式，颠覆了以往的空调推广套路，在互联网媒体投放之后迅速获得非常好的互动回馈，事实证明消费者对这种柔性的推广方式十分认可”。
也许我们不是目标受众，因为看了视频，耳边就只记得“舒适星独创无风感科技，利用1906个风口的挡流板把强风分解成感觉不到的超细微风”此功能。
DDB中国副总裁唐睿则说：“通常国内的家电广告，总是过于强调高科技的元素，但无论技术水准多高，如果不能打动消费者的心，那就是毫无意义的炫技。我们相信，只有人性化的故事，才能让广告变得不那么商业气，才能更受到消费者的青睐。”
小编只感觉到，心里还是一阵凉。
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