近日，泰国能量饮料品牌卡拉宝 (Carabao) 在中国发布了全新营销活动，旨在中国经济增速放缓的背景下，将“奋斗”这一观念传达给需要能量的普通大众。
此次营销活动由百比赫中国 (BBH China)打造，以一条7分钟的故事短片为主。这部短片由《啥是佩奇？》导演张大鹏指导，讲述了六个人物完全不同的生活境遇，包括医生、长途卡车司机、小工厂主、代驾司机。
面对生活的琐碎与艰辛，这些小人物不曾放弃，每个角色都不约而同地唱响一首以童谣“The Ants Go Marching”而改编的颂歌，自我鼓励。
百比赫中国首席创意官Arthur Tsang（曾德龙）先生表示：“选择一首儿歌不仅仅是为了好听，更是想要刻画出，当人们在尽力为所关心的人付出时，那一份最纯粹的真诚。”
据了解，主片中的六个人物更将以独立版本呈现，在接下来的几个月里，这些短片会在社交媒体和在线渠道上进行推广。
《Campaign》评论：记者从百比赫中国了解到，截止到7月16日，该短片的点击率已经超过2.5亿，所以就关注度来说是比较成功的营销活动。不过，这一短片不遗余力地鼓励老百姓努力奋斗、勇于正视人生，反而更像是宣传片，而不是令人赏心悦目的广告。
在卡拉宝China的官方微博上，这个短片已超过1000个评论，大部分网友表示片子感人，同时鼓舞其他人不断奋斗。可是，一些人直截了当地指出这个短片忽视了一部分消费群体。
一位叫“胖贵丫”的微博用户写道，“从广告看得出，卡拉宝主要面向70和80的中年人。虽然广告很振奋人心，但大多数的90和00后看了不太能接受，他们不认为奉献式的付出是生活常态，劳逸结合和注重自我实现才是他们努力的方向。”
另一位叫“去猜”的网友表示片子是为了煽情而煽情，“婚礼前一晚加班工作+拒绝打车+不换礼服去结婚”，一般人都不会这么干。也有网友对短片的插曲吐槽，“不唱歌我觉得没有任何毛病，本来挺感动动容的，一唱歌我就尬了。”
其实这些负面评论背后的原因不难猜测，短片里的歌词如“又是光明的一天（bright new day）”、“永不放弃（not give up）”以及“攥紧拳头（clench your fists）”容易让人联想到革命年代的宣传口号，恐怕很难在千禧一代当中引起共鸣，他们却是中国的消费主流。
不仅如此，短片中太多感人的镜头反而让人产生厌恶之感，尤其是一部分消费者并没有受到国内经济增速下滑太大影响，怎么去体会短片传达的“能量”。有时候，光凭感人这一点并不能带动销量。
CREDITS
- 执行主席： Arto Hampartsoumian
- 管理合伙人：Joanne Liu
- 客户总监：Maya Yuen
- 首席创意官：Arthur Tsang
- 执行创意总监：Yinbo Ma
- 创意副总监：Tiexin Li, Louis Li
- 策略总监: Tobias Wacker
- 监制: Weisian Lee
- 导演：张大鹏
- 制作公司：Pro Films
- 制作公司监制：Jack Tsai / Phoebe Fan
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