“清洁香港”运动：DNA表型技术推断“垃圾虫”容貌

客户：清洁香港项目(由Ecozine杂志和大自然保护协会组织)

代理商：奥美广告(香港)

市场：香港

活动主题：“The face of litter”

投放范围：垃圾DNA测试，在线视频，户外广告

详情：广告代理商从香港街头巷尾采集被人随手丢弃的垃圾，利用帕拉蓬纳米实验室(Parabon Nanolabs)创建的DNA表型快拍(SnapShot)技术精密分析，推断出疑犯(垃圾虫)容貌。DNA表型技术无法按图索骥追踪到真正丢垃圾的个人，但却能判别种族、眼睛颜色、头发颜色、性别等个人特征。由于这种技术亦无法鉴定年龄，代理商团队就根据垃圾类别和丢弃方位来推断疑犯的年龄。

公关稿引用：奥美广告(香港)首席执行官Reed Collins说：“香港随地乱丢垃圾问题相当严重，借助全新DNA技术，我们可以将疑犯容貌公布于众，让人们丢垃圾前能够三思。”

Campaign亚太评论：这次“清洁香港”运动以普罗大众对DNA技术的“无知”作为切入点——他们大都会想当然地相信科学专家能从烟蒂上的唾液残存或咖啡杯上的口红遗痕抽丝剥茧，凭DNA鉴定绘制出疑犯容貌。当然实际不是这样，不过这种瞬间的顾虑感或许足以让某些人深省自己懒惰随意乱丢垃圾的恶习。

无论如何，全城推广清洁大行动总是一件好事。去年，共有51,064名义工参与为期6周的清洁运动，收集到总重达390万公斤的垃圾，着实令人深省、让人惭愧。

创作名单

Reed Collins：首席创意官
Rafael Guida：奥美互动执行创意总监
Jim Fong：奥美互动创意总监
Craig Mason：创意技术负责人
Viko Wong：奥美互动业务总监
Carey Pearson：Advertising客户群总监
Sincere Ng：奥美互动客户经理
Mikyung Kim：Hogarth电视制作总监