王家卫×舒淇助力美素抢占高端市场

客户：伽蓝集团

代理商：Air Paris

市场：中国

投放范围：区域电视广告(30秒)、在线广告(90秒)、平面广告(杂志《悦己Self》和《ELLE》)

详情：这支电视广告由王家卫执导，国际电影明星舒淇主演。随着电视广告的推出，美素将销售渠道从小型美妆店拓展到了高端百货商店，后者对于美素的进驻(设立专柜)很是欢迎。

与所有护肤品品牌一样，美素的目标是成为国内美妆行业的龙头。值得一提的是，该品牌还选择主流女性杂志进行传播，投放了10页社论式广告。

公关稿引用：“纵观现有的中国化妆品品牌，大多都在中低端市场徘徊，在高端化妆品市场却难觅踪迹，而外资品牌的市场占有率却高达75%以上。以前我们与国际品牌的差距只有10米。如今，美素终于突破了这个一直以来的界限，正式开启了进军高端化妆品市场的序幕。这标志着中国力量在迅速崛起道路上浓墨重彩的一笔。”

Campaign亚太评论：这是中国品牌新兴趋势的一个例证，国产品牌试图颠覆牢固的高低端类别，与世界级的国外品牌进行竞争。然而，自2009年以来，除邀请舒淇代言品牌外，美素缺乏清晰定位，未能树立起自己的高端地位。其形象也与当代中国女性缺乏相关性，即便价位高于大众市场水平，但仍给消费者‘本土’的感觉(没有‘国际范’)。

第一眼看去，我们并未完全对美素的创意和形象升级心悦诚服，因为仍是名人代言本土品牌的套路；但细看之下，我们发现了品牌对女性气质的不同表达。以往的广告中，舒淇常常展露的是‘冰冷’的美感，更像是超模在摆POSE，而非演员生动的情感流露。王家卫没有采用美式性感路线(衣着过度暴露)，反而成功让舒淇展露了清纯与婉约，这是一种中国消费者更能接收的东方之美。

                                  以往广告                                                                        当前广告
 

对于品牌的发展成长，母公司伽蓝从不缺钱。多亏品牌过去10年在低线城市的默默耕耘，王家卫联袂舒淇制作的增强版情感大片，希望成为美素实现突破的最好选择。

创作名单

创意总监：Tho Van Tran

艺术总监：Fifi Tsang

文案：Rainbow Ying

策略与策划：Nora Ladghem

客户经理：Helen Zhu