迷你芭比以麦当劳为杠杆撬动中国市场

与芭比派对一同闪亮登场的还有一支电视广告宣传片(见上)。

据美泰玩具公司大中华区总经理Jeff Wang称，迷你芭比是“根据中国女孩的偏好”度身定制的玩具系列。

美泰方面表示，公司做了大量市场调研以捕捉中国消费者最青睐的玩具特色——“方便携带”。为迎合这一趋势，公司在终端产品的设计上选择了迷你版。

迷你芭比系列还包括“生肖款”和“生日款”。2015年，美泰将在中国市场推出总计108款迷你芭比。

4月1日到30日期间，美泰在全国22个主要城市的麦当劳餐厅举办了4,350个主题派对，共吸引50,000名小朋友前来互动体验。

此外，美泰还将营销方案进一步升级，把北京、重庆、广州、青岛四地的7家麦当劳打造为“芭比”和“风火轮”(美泰旗下的车模玩具)乐园，仅一周之内就吸引逾200,000名顾客蜂拥而至。据悉，这几家餐厅的主题活动将持续到6月2日。

“我们的目标很简单：我们希望结合双方[美泰和麦当劳]的优势，通过特别及有趣的方式，共同为中国消费者创造更大价值，并展现我们标志性品牌的魔力和乐趣，”Wang表示。