Jenny Chan 陳詠欣
2014年10月30日

3M和‘可购物视频’有何挂钩?

台湾 – 看到你喜欢的粘合挂钩了?直接点击,即可购买。3M首个的‘可购物视频’希望能缩短用户购买“无痕”(Command)系列挂钩产品的路径。

客户:3M

代理商:Index Integrated Marketing、E-Motion Interactive Technology

市场:台湾

推广范围:‘可购物视频’微网站、YouTube、Facebook

详情:两段视频的拍摄地点在兰屿(台湾最潮湿的地方)和台东(台湾气候最炎热的地区之一)。每段6分钟,各设有6个‘可触点’,或可点选的物品。

该代理商表示,这一3M无痕产品广告使用了动态触屏技术(MTE)。自10月14日推出的一周时间以来,这一广告的页面浏览量已超过3500次,独立点击数约1300次。

视频(本页上方和下方均可观看)追踪一位背包客的足迹,跟随他走进当地的旅舍、水上运动用品商店和披萨店,帮助店主们解决粘合挂钩(非3M品牌)总是因为气候湿度过大或天气过于炎热而不停掉下来的问题。

代理商语录:观众不仅可以观看视频,还可以在视频中购物。这一全新的购物体验会大幅提升品牌形象和销售转化率。

Campaign点评:将视频浏览转化为销售——这一实践仍处于试验阶段。 能够让购物流程更为简化和方便固然很好。不过,由于视频中可以点击购买的物品是哪些并不是很清楚,所以给人感觉有些过于微妙和不够直观。此外,尽管嵌入其他网站时毫无问题,可购物功能在YouTube页面播放时无效。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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