Benjamin Li
2013年6月10日

3M天然酵素洗衣精全新广告:拒绝洗衣暴力

联旭广告日前为3M天然酵素洗衣精推出全新电视广告《暴力篇》,告诉消费者使用普通碱性洗衣精就像洗衣暴力,会伤害自己的衣服和肌肤。

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联旭广告首席执行官黄逸甫(Yves Huang)告诉Campaign亚太,3M天然酵素洗衣精业已上市,客户希望能以更有新意的方式表现该产品PH值中性温和、洗后衣物洁净、舒适的优点。

他解释说,很多家庭都不知道自己用得是碱性洗衣精。“如果长期使用这类洗衣精,会极大损害衣物纤维,还会导致孩子肌肤过敏。”

广告着力展现了3M天然酵素洗衣精天然、中性、洁净的特色,而使用碱性洗衣精,就像“洗衣暴力”,不仅有损衣物纤维,还会伤害肌肤。

广告中,一位妈妈正用一款普通的洗衣精洗衣服。这时,被投入洗衣机中的衣服面带恐惧,挣扎着大声求救。当这位妈妈换上3M天然酵素洗衣精,衣服们才露出微笑。

“洗衣精广告通常都比较保守和传统,我们选择独辟蹊径,以强有力的表现方式传达产品‘天然中性’的核心理念,”黄逸甫表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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