Benjamin Li
2013年7月31日

3M居家净水系列:70年代爱情短片唤起消费者共同回忆

台湾 - ADK采用70年代台湾爱情片的表现手法,为3M居家净水系列推出名为《在水一方》的电视广告(25秒)和互动视频(3分钟)。

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ADK Taiwan首席创意长游明仁(Richard Yu)告诉Campaign亚太,很多台湾家庭对水质并不安心,3M居家净水系列在台湾市场的知名度并不高。这是3M为净水系列推出的首支电视广告。

电视广告和互动视频采用风靡70年代的爱情片题材,以唤起台湾家庭中居家决策者(40-59岁)的共同回忆,这些影片中有很多都是根据琼瑶著名小说改编而成。

电视广告讲述了一对恋人离别的故事,男主人公即将出国,女友依依不舍。为安慰女友,男主人公递给她一杯水,不料女友更加不安——原来是担心水质。后来,男主人公告诉女友已安装了3M居家净水系列,不安随之释然。再多的不安,“安”了3M,一切都“安”了。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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