BBC世界新闻频道和BBC.com启动品牌重新定位

这次品牌传播以“Live the story”为主题，凸显了作为国际新闻广播公司，BBC在全球各地拥有比其他国际新闻提供商更多的现场记者。

活动将于全球范围推出，主要集中于新加坡、香港、德国，希望通过电视、平面、网络、广播、户外以及体验广告拓展消费者覆盖面。

这次品牌重新定位是BBC为提升全球服务所采取的最新举措。今年初，BBC世界新闻频道重启伦敦工作室，这是该频道十年来的最大改变。

BBC还任命Linda Yueh为驻新加坡首席商业记者，此举体现了BBC致力于亚洲发展、进一步拓展国际业务报道广度与深度的决心。

BBC Global News销售及营销总监Chris Davies表示，虽然BBC是一个全球知名品牌，但由于收视率的竞争日益加剧，观众在各新闻提供商间摇摆不定。

“我们就好像身处一个竞争激烈的市场，在这里，你要与四个、五个甚至六个竞争者进行竞争。你要清晰地告诉观众你是谁、代表什么、如果看我们的节目将有何收获，”他表示。“如果有一家广播公司这样做，而你却没有，那么你就有被抛在后面的危险。”

比如，彭博电视台去年在亚洲发布了迄今最大规模的广告活动，以推广新拓展的东盟新闻报道和新加坡演播室。

这支全新广告由BBC一线记者出镜，以他们的视角阐述第一时间新闻报道的意义。

为与观众建立联系并充分利用其通过社交平台进行的新闻消费，这次广告还融合了大量数字元素。

“在信任、公正、准确等品牌价值方面我们做的不错，这都很棒，但我们也希望开始推广一些更具魅力的品牌属性，”Davies表示。

“在如何与市场和观众沟通方面，社交平台的作用将愈发明显，”他补充说。“这也意味着我们能通过推广，触及那些不一定在第一时间了解BBC新闻资讯的年轻观众。这也是我们触及新观众的好机会。”