Cannes 2015：医疗行业何以存在研发创新与营销创新的鸿沟？

要点归纳：

• “健康狮子”(Lions Health)与创意息息相关，这一点是他和其他主流医疗营销商没有想到的。医疗行业在研发领域极具创新精神，但在营销和传播上却十分保守。何以如此？基于各种条条框框的医疗保健大环境限制了营销人的思维。
• “Y世代”人才济济，Natalie Price就是其中一位。Natalie完全着眼于患者行为，开发出一款集可穿戴技术和移动技术于一身的低成本保健产品，能防止老年痴呆症患者漫游走失。从根本上讲，业内主流医疗厂商与这代人是脱节的，它们应意识到这代人的创新潜质。
• 随着发达国家医疗问题不断被放大，中国内地对医药市场的营销监管更加严苛。比如，中国的病人量/医生是美国的3-4倍，而且中国在健康宣教上的现状也比西方更加严峻。只有将产品研发创新与数字营销创新相结合，才能取得医疗健康领域的累累硕果。

本刊全球团队对Cannes 2015全天候实况播报请见：Campaign@Cannes 2015，亚太团队的现场播报请关注Twitter ----> @Byravee @HayJennyC