Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月24日

Cannes 2015:医疗行业何以存在研发创新与营销创新的鸿沟?

戛纳 - 阿斯利康(AstraZeneca)呼吸组亚洲总监Peter Schweikert在克鲁瓦塞特大道接受本刊独家采访,分享了2015戛纳国际创意节为他注入的新动力,以及医疗行业的研发创新何以需要渗透到营销与传播中去。

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要点归纳:

  • “健康狮子”(Lions Health)与创意息息相关,这一点是他和其他主流医疗营销商没有想到的。医疗行业在研发领域极具创新精神,但在营销和传播上却十分保守。何以如此?基于各种条条框框的医疗保健大环境限制了营销人的思维。
  • “Y世代”人才济济,Natalie Price就是其中一位。Natalie完全着眼于患者行为,开发出一款集可穿戴技术和移动技术于一身的低成本保健产品,能防止老年痴呆症患者漫游走失。从根本上讲,业内主流医疗厂商与这代人是脱节的,它们应意识到这代人的创新潜质。
  • 随着发达国家医疗问题不断被放大,中国内地对医药市场的营销监管更加严苛。比如,中国的病人量/医生是美国的3-4倍,而且中国在健康宣教上的现状也比西方更加严峻。只有将产品研发创新与数字营销创新相结合,才能取得医疗健康领域的累累硕果。

 

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来源:
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