Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月25日

Cannes 2015:谈美国棘手比稿现状,中国何以媒介类战绩不佳

戛纳 - MediaCom Worldwide首席运营官Toby Jenner在克鲁瓦塞特大道接受本刊独家采访,解读了美国广告界的“比稿”现状,以及系统协作对客户意味着什么。

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要点归纳:

  • 美国(Jenner的工作驻点)广告市场的“比稿现状”:举世无双、独一无二、史无前例。未来15年或20年内不会再现当下的景况,他表示。在这个单一市场,广告支出的潜在再分配规模将会达到250亿美元。原因何在?对于广告界愈演愈烈的比稿现象,本刊在以前的报道中未寻得唯一答案。Jenner认为,科技是客户召集比稿的一个考虑因素,他们希望了解科技所能带来的最佳解决方案。科技公司跃居为对接传播平台与客户的新型强力中间人,它们具备讲述故事的能力,但不能因此就被视作媒介代理商非此即彼或二元对立的威胁。
  • 全球最成功的企业,像Uber、Airbnb和Facebook,都在采用Jenner所谓的“系统协作”或“网络协作”。客户会发现,往自己内部加增配备并不契合他们的最佳商业利益。为单个、离散的广告主投资制作和开发这些平台其实是没有效益可言的。
  • 从作品角度看,中国的优秀作品在戛纳国际创意节媒介类斩金夺银不过是时间早晚的问题。杰出的作品出自杰出的人才,只不过中国还没物色到合适的人才。而且,戛纳获奖作品的类型也非客户与中国区代理商签约合作的项目类型。

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来源:
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