Cannes 2015：杜蕾斯全球品牌总监Ukonwa Ojo专访

Ojo视频专访要点归纳：

• 拥有一个可以从任何一个源头生发伟大构想的基本信念。戛纳国际创意节设置的创意实效类或许在营销人眼中分量很重，但其意义不仅在于奖项本身，它更关乎营销人虚心旷达的心态和看待问题的不同视角。创意节其他类别亦是如此，你会惊讶于点燃创意的每一个火花。
• 有关名厨Jamie Oliver个人应用YOU的演讲谈到了“微行动”。对于像杜蕾斯和KY这类品牌，在激情引燃之前会有许多决策点。所以，品牌的要务是嵌入“微行动”这个动态连续体的各个环节，Ojo表示。
• 杜蕾斯的品牌传播覆盖全球60个国家/地区。为确保品牌传播与如此多元的文化具有相关性，Ojo主张把着力点放于对整个人类的洞察而非对具体消费者的洞察。比如，人类对亲密的需求，而非个人对性的需求。我们对性本身或难达成共识，但对亲密却有相同频率，她说道。

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