Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月29日

Cannes2015独家: 樊克明(奥美中国CCO)谈钛狮及整合营销奖评审心得

戛纳 - 今年“钛狮及整合营销传播奖”(Titanium and Integrated Lions)共收到来自55个国家/地区的参赛作品374件,评审团在一间暗室对这些作品展开了“有理有据的辩论和仁者见仁智者见智的对话”。作为评审团成员之一,奥美中国首席创意官樊克明(Graham Fink)在本刊专访中分享了他的评审印象。

wide player in 16:9 format. Used on article page for Campaign.

要点归纳:

  • 从很多方面来看,“钛狮及整合营销传播奖”的评判越来越难以定夺,因为以往该奖项关乎的是大胆激进、引领行业新航想的突破性创想。自从另设“创新狮子奖”(Innovation Lions)后,创新在“钛狮及整合营销传播奖”的分量就不那么重了。角逐该奖项的参赛作品有三大评审标准:创想优劣性及创意新鲜性;冒险等级(将作品从优秀创意升级为精彩创意的因素);跨渠道创意执行及一致性。
  • 许多制作糟糕的案例视频没有阐述“评委需要评定的内容”,完全是为了“自我标榜以求得奖”。今年,评审团评判的细节包括:单个框架、移动网站(实时性)以及PS版赠品。Fink说,评审过程“有点像法医实验室”的运作过程,还要求评委回访“调查某些情况是否属实”。
  • Fink观察到今年创意节的一个趋势:许多作品都高居仁爱主义旗帜,“恐怕要是给一块面包做广告,也会上纲上线到能拯救人类的生命”。倡导大仁大爱固然很重要,但公开谈论销售和卖点也不应感到尴尬和困窘,Fink说。最简单的创意往往是最好的创意,他重申道。慈善全场大奖由“ALS冰桶挑战”获得,Fink最欣赏的就是其“又傻、又简单、又有效”的创意——朝自己头上浇冰块。

请听其他评委的审后印象:

回顾Campaign亚太团队2015 Cannes前方播报请见campaignasia.com/cannes2015,回顾Campaign全球团队2015 Cannes前方播报请见cannes.campaignlive.co.uk

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有
Topics

相关文章

刚刚发布

1天前

Media.Monks任命亚太区内容业务执行副总裁

Matthew Godfrey 加入恰逢 Media.Monks 业务发展新时期,他将为亚太区高管团队提供支持和指导。

2023年11月21日

Campaign “亚太40位40岁以下精英” 40 Under 40 2023评选结果揭晓

亚太区营销传播领域极具潜力的领导者榜单——其中9位入选者来自大中华区。

2023年11月20日

卡夫亨氏如何在中国市场让人工智能挑战“家的滋味”?

卡夫亨氏中式酱料营销总监和品牌首席增长和可持续发展官分别接受Campaign专访,分享了全新营销策略、人工智能营销活动,以及如何在不断变化的时代和市场中创新并与消费者保持互动。

2023年11月17日

Memecoin香港全新campaign 助力Web3创作者经济

9GAG推出 Memecoin,将致力于推动Web3创作者经济,同时打造跨越Web2和Web3的全球社区。