Cellarmaster Wines借‘真实的’逆反心理发泪弹

客户：Cellarmaster Wines

代理商：Daylight Partnership

市场：香港

推广范围：线上传播

背景：香港线上红酒零售商之一Cellarmaster Wines推出www.MakingitWonderful.com互动网站，邀请消费者踊跃分享自己或他人的美好瞬间，并赢取Cellarmaster Wines美酒共伴美好回忆的意外惊喜。

消费者可利用任一社交媒体平台，通过点击话题标签#Wonderful，分享自己曾经拥有的‘美好’瞬间。Cellarmaster Wines将从中选出最精彩的故事转发到活动网站。

新闻稿引用：Cellarmaster Wines市场营销总监Sean Seah表示：“我们之前从未进行过此类尝试。我们不想以‘精心炮制的瞬间’来打动消费者，而是希望看到大家发自内心呈现出的美好瞬间，为他们的欢乐锦上添花。不论是红酒庆祝，还是家人朋友带来的意外惊喜，我们都希望将这美好的瞬间永恒定格。‘Making it #Wonderful’不只是我们想要传达的品牌理念，更是对美好瞬间的感召和再现。”

Campaign亚太评论：这支视频不禁令人想起选秀节目《澳洲偶像》(Australian Idol)或《澳洲达人》(Australia’s Got Talent)，除了唱歌和才艺表演外，更注重人性化地解读选手——通过开诚布公的对话，讲述选手背后的故事。你会在感动之余，在恰到好处的某个瞬间潸然泪下。 

Cellarmaster Wines的广告以类似的写实手法讲述了Jackson一家人的故事，以真挚的情感流露诠释品牌追求的‘真实’瞬间。故事尾声，营销策划人‘我们不要虚假瞬间’的一番话与广告主题完美呼应。广告对‘真实的’逆反心理的把握和应用十分到位，颇耐人思考和寻味。