Jenny Chan 陳詠欣
2015年5月28日

CES Asia独家视频:有望改变营销的科技酷玩

上海 - 为期三天的首届亚洲消费电子展(CES Asia)于昨日在上海闭幕,电通安吉斯集团(DAN)是亮相会场的两家媒介代理商之一,集中展示了营销科技创新产品。在本刊独家视频报道中,Campaign亚太记者陈咏欣(Jenny Chan)从一众热门看点中盘点了营销商可能感兴趣的技术解决方案。

wide player in 16:9 format. Used on article page for Campaign.

有关CES Asia的更多信息,请阅读今日同步刊载的Kevin Grubb(睿域营销)专栏文章:《2015亚洲消费电子展:值得探索的五大趋势》

下面简要介绍DAN亮相展会的前沿科技,以及视频中展示的其他技术工具。

IC Paper(数字化纸媒)

这是什么?由导电墨水、电路板和极致轻薄的传感器组合驱动的两种数字化平面广告(纸质)媒体:一种是 “Lumos”,可以产生多种灯光效果;另一种是“Vox”,可以播放不同声音效果。IC Paper由凯络、AgIC和游仁堂(Yo-Ren)三家公司联手打造。

为何关注?IC Paper让纸媒变身“装置”,从而产生独特的互动体验。目前,IC Paper主要应用于户外海报、打印媒介(杂志、报纸等)、产品包装、定制化产品(价格牌、杯垫等)四个领域。凯络的观点是,品牌主无需重金投资硬件设施,一样能打造鲜活趣味的品牌体验空间。

Emotion Analyser(情绪分析仪)

这是什么?一个能够通过脑电波实时读取大脑5类情绪(感兴趣、喜欢、有压力、专注、困倦)并给出量化结果的套件。电通牵手庆应义塾大学Yasue Mitsukura教授开发了这个工具。该套件的外观就像是头戴式麦克,大脑右侧有个摄像头,配合脑波分析算法,读取大脑情绪。

为何关注?消费者在市场调研中所说的善意谎言将无所遁形。

Social Ticker智能手表

这是什么?一款概念性手表,营销高管可利用它跟踪社媒传播的成败。在Social Ticker上,关于品牌和社交趋势的发帖能够被可视化地实时呈现在24小时的圆环中。据产品说明书称,佩戴者可以“通过看表看到整个社会”,且称这款手表是“持续性连接营销高管的可穿戴接触点”。

为何关注?营销高管一般都是从社媒团队和代理商的报告文档中获取品牌的社媒动态及表现,对社交趋势的把握相对滞后,有了这款产品,他们就能一目了然地从表盘上实时读取社交趋势及公众舆论。营销高管可自定义关键词,获取相关的社媒数据。这种智能手表特别能解燃眉之急,可以有效缩短响应社交媒体危机的时间。

Popcon

这是什么?Popcon是一种创新的视频技术,为在电脑端和移动端观看视频的用户提供点播内容消费体验,由凯络、Amplifi、芒果TV以及AVD Digital Media合作推出。

为何关注?观众可与视频中的任何元素(人、物品、环境)互动,以激活包含其他富媒体内容的弹出框。Popcon可以作为传递另一个视频的富媒体载体、一个小游戏、一个电商链接或者一个招募页面的工具。目前,针对Popcon传播效果的衡量标准正在开发之中。

Galar Virtual Reality(虚拟现实技术)

这是什么?这是虚拟现实(VR)技术的创新应用,头戴式显示器内置陀螺仪进行视线控制。

为何关注?这项技术可以提升虚拟场景的感官体验,并可应用于互动游戏、空间设计等领域。

Sonic Ray

这是什么?这是一款有别于传统扬声器的定向音响产品,能让声音像聚光灯一样发射和传播,并可以控制发射范围和距离。

为何关注?精准控制声音的传播方向可以增强广告的声音达到率。此外,还可以在不增加环境噪音的同时,向个别消费者定向传播定制化的音频信息。

本篇视频报道的采访对象包括:

  • 山岸纪宽(Motohiro Yamagishi),‎电通安吉斯集团中国区首席执行官
  • 谭铭飞(Phil Teeman),电通安吉斯集团中国区集团执行总经理
  • Andrew Ballen,AVD Digital Media首席执行官/创始人
  • 郑亚迪(Adil Zaim),凯络中国区首席执行官
  • Anthony Ho,亿滋中国媒体营销总监
  • Pete Mitchell,亿滋全球媒体创新总监
  • 范力,Mini中国高级营销经理
  • 朱婷,味全食品营销与传播负责人

Campaign的参会心得

这些技术称不上突破性。它们的价值在于:其展现方式让这些技术更具可及性,更易于被客户所接受。高科技玩意儿往往只与学院派的研究项目或是科技企业的研发实验室挂钩,如今,这些高科技向营销实践的靠拢着实令人侧目。本刊记者发现,有不少来自对手代理商的代表围观DAN展台,并评论DAN在“产品包装上如何费心讨巧”。DAN此次在亚洲消费电子展中所展示的一些技术在日本(DAN的国内市场)已非新鲜事物,但在中国还是首次亮相。

从另一角度来看,这些产品是否终会沦为“束之高阁的创新”还有待观望,毕竟任何创新都需具备可扩展性和具体的入市计划。不过做到可及性的确是一个良好的开端;只要客户感兴趣,规模性就指日可待了。

到此一游之记录

浩腾媒体中国也在CES Asia设立了展台,活动内容如下:

  • 举办有关消费电子的讨论会
  • 由浩腾媒体创新基金(OIF)决选出的科技初创团队发表演讲
  • 发布《中国程序化购买白皮书》
  • 由宏盟媒体集团大中华区首席执行官Doug Pearce发表主题演讲

(编者按:视频中某些采访片段音质不佳,小编在此向大家道声抱歉。展会上,各路展商都竭力吸引观众眼球,现场氛围异常喧闹。另外,视频字幕并未对采访做逐字逐句的翻译,受访人重复的信息都略去未译。)

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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