本刊记者
2022年9月22日

DDB推出绿箭与腾格尔合作“神曲” 融合方言 联手秦妈火锅

DDB联手人气明星腾格尔,推出绿箭口香糖全新广告片,甚至还有方言版,同时跨界与火锅品牌联动,再度出奇制胜。

从8月17日绿箭新广告片上线至今,火锅行业和卤味零食行业都在关注B站顶流、Gen-Z们最爱的腾叔——腾格尔的洗脑神曲《口气自由》MV

出圈的不只有魔性曲调,朗朗上口的rap“绿箭、绿箭!”,让品牌与去除美食后的“口气”成功捆绑,清新出圈,成为解救口气的Superhero!

既是腾叔的新曲MV也是绿箭的全新广告片,8月17日,绿箭在快手、抖音、微博、B站布下媒体矩阵,魔性登陆,洗脑旋律一键引爆全网。上线一个月累计播放量超过2.7亿。

全国各地的KOL也争先用方言来演绎绿箭神曲。用方言Rap介绍地方重口味美食是不是未来餐饮及美食品牌值得尝试的出圈方向呢?

紧接着,8月27日,绿箭与秦妈火锅官宣联名全新MV清新上线,腾格尔老师热情演绎并直接表白#I love 油, 绿箭#将热度升级,将“炫完火锅后秒变清新”的概念以娱乐性强且自然的方式“植入”观众记忆中。

9月2日,绿箭在抖音,B站掀起第二波与网友们的神曲互动热潮:腾格尔老师邀各位网友出战神曲方言挑战赛!在话题 #绿箭清新唱吃会# 中分享各自独有的方言版神曲。

因为够特别的互动方式、传唱度高的曲风,在社交平台上,这次与腾格尔腾叔的联手和秦妈火锅的联名,格外受到消费者的关注。

重口味美食的爱好者,餐后来一片绿箭,就可以无所忌惮,尽享各种美味。

DDB根据这一洞察,提出“清新口气”,而这本身就是一个能促使消费行为发生的关键点。同时,有独特风格的口香糖品牌在竞品中对消费者来讲更有吸引力。

大部分消费者对口香糖品牌的认知都始于传统的广告片给他们带去的印象。出圈好玩又有产品特色的内容容易让消费者产生想象力,这种对口味“似知非知”的感受,能引发人们对口香糖“确定风味”的渴望,从而产生购买行为。

DDB联手腾叔腾格尔为品牌拍摄普通话和方言进阶版TVC,引来全国各地网友的关注与互动,一边听着魔性神曲,一边寻找属于自己地域的那句方言。这种引发消费者互动与心理波动的行为,瞬间将不同地域的文化氛围感拉满,使绿箭在消费者心中的价值递增,无形间拉近了消费者与品牌间的距离,和对其品牌文化的认同。

 

来源:
Campaign 中国

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