本刊记者
2021年9月27日

dentsu mcgarrybowen 立邦 最新广告 #这波操作够墙#

dentsu mcgarrybowen中国上海办公室助力立邦携手笑果文化打造 #这波操作够墙# 系列广告作品

近期, dentsu mcgarrybowen中国上海办公室为立邦拍摄6支产品病毒视频,首次尝试与笑果文化合作,制造破圈新话题,并直播了一场边笑边种草的线上 #够墙脱口秀#,引发年轻人对美好生活的向往。

一起来看:立邦如何成功破圈打入新时代群体,引起关注和好感?

本次dentsu mcgarrybowen中国携手立邦 “源于消费者”的功能性产品推广营销,在产品研发、营销内容,以及媒体选择上,精准洞察消费者的需求和喜好。 

够墙沙雕视频,另类诠释产品功能

立邦,一个大家耳熟能详的老品牌。但立邦与大多数老牌都面临着同样一个问题:在新时代环境下,如何刷新品牌年轻化?

立邦针对年轻人推出6支功能性涂料产品,由于功能涂料目前的整体市场认知度较低,上海团队根据功能涂料的特性打造了6支病毒视频。将立邦墙拟人化,再结合当下热衷的“沙雕”风格,拉进品牌与年轻人距离的同时,形象化种草产品卖点,降低产品沟通门槛,提升产品认知度,让消费者了解立邦多元化产品功效。

借势脱口秀大会,年轻化营销实现破圈

团队围绕病毒视频内容及产品功能性卖点,制造破圈新话题。结合病毒视频的沙雕特色与年轻消费者的社交文化,用年轻人容易接受的对话方式,与笑果文化合作上演“够墙脱口秀”。Norah杨波吐提三位脱口秀艺人结合生活场景逗趣种草,让消费者了解功能性涂料在日常生活中的必要性。直播当天累积观众数达11.3W,直播在线人数达到1W+,点赞数4.9W,成功创造产品记忆点。

全媒体矩阵多方位触达目标用户

此外,团队助力立邦在微信、抖音、小红书布局Social矩阵推广,通过不同的兴趣领域覆盖美食、宠物、生活、母婴、音乐、影视等70多位达人,进行产品功能性的展示,精准触达圈层爱好的目标用户。同时在住小帮、太平洋家居等垂直平台,建立相应的专题页面,深耕家装人群,锁定用户路径进行有效拦截,让更多消费者对立邦的功能涂料有了新认知。

来源:
Campaign 中国

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