李奥贝纳与宝马中国5年关系结束，Serviceplan借德国关联得利

这家总部位于慕尼黑的独立广告代理商将自2015年1月1日起正式接手宝马中国除数字创意以外的所有传统创意业务，包括线上广告、线下活动、客户关系管理工作。

这次激烈比稿由Roth Observatory负责管理，于2014年6月启动，扬罗必凯北京和睿狮北京均进入了最后一轮比稿。

据报道称，新的创意代理合约将为期3年，每年合约价值达562万美元（3500万元人民币）。合约范围覆盖宝马在中国的全部车系，包括1、2、3、4、5、6、7、X、Z4和M系列以及公司的新电动车BMW i。

华晨宝马汽车市场副总裁梅晓群是主要的决策者。Serviceplan是该品牌在比稿前就在德国有合作关系的几家代理商之一。

按销售额计算，中国现在是宝马最大的单一市场。了解该交易内情的主要行业观察者指出，该品牌在中国选择一家与其德国总部有关联的代理商，是明智之举。这种业务连续性可能带来很大益处。

隶属阳狮集团的宝马现任广告代理商李奥贝纳在自2009年5月起的过去5年中负责该品牌业务。Campaign估计，李奥贝纳的宝马团队至少有50名员工。

“作为一家代理商，我们获益良多，并且很荣幸有机会在过去5年中为宝马在中国的品牌建设提供支持，”李奥贝纳中国集团首席执行官陈念端称，“我们也对我们共同开展的工作感到十分自豪，这推动了该品牌在此期间在市场中的增长。我们祝愿宝马及其新的创意伙伴在未来一帆风顺。”

Serviceplan在董事总经理Roger Strack的领导下，于18个月前刚在中国设立首家办事处。由首席创意总监Kathrin Guethoff和总经理Lee Wing Kee组成的团队将为宝马提供服务，该团队拥有过往的汽车行业经验。

Guethoff此前曾担任同样为宝马提供服务的天一国际中国的执行创意总监，Lee在加盟Serviceplan前，曾在负责奥迪业务的灵狮北京担任客户管理主管长达4年时间。

另外，宝马中国目前正开展一项媒体代理商审核。