本刊编辑
2019年2月20日

三问九答:广告业没有“无用”经历,创意人不怕无用武之地

导读:初入广告行业摸爬滚打的90后,在逐渐显现洞察力的同时,比起“老油条”可能保持真切之感受,且还能做真切之表达。鄙刊长期招募各路90后为【三问九答】撰文,欢迎回应。

三问九答:广告业没有“无用”经历,创意人不怕无用武之地

她是谁。。。?

李霜(Lillian Li),出生年份1991,本科学广告,现在香港浸会大学就读传媒碩士学位。


Q:当初,你对广告、公关行业的第一印象与初级评价?

其实在学广告之前,我一直对这个行业没有什么认知,觉得生活中看到的小传单,电视广告都是广告。慢慢的发现很多电视剧中,都爱以广告策划,创意总监这样的职位作为主角的职业,在电视中呈现出一种工作环境高大上,薪资水平高,生活特别有品位的样子,这可能增加了我对从事广告行业的好感。

进入广告专业的学习后,就发现这是一个特别杂烩的学科,学的东西什么都会涉及一些,老师总说做广告的,是一个杂家,你要什么都能懂一点,而且工作起来其实是相当的累的。

在校园时期,我特别喜欢看别人做的案例,不管是酷炫高端的,还是走情感路线能够直达人心的,我都喜欢,觉得做广告的人都是艺术家或者是文化人。

广告是一个把艺术和文化拉进人们生活,又能为经济发力的行业。有买卖就会有广告,有传播。任何事情,任何产品都需要有传播,有关注度就能促进买卖,而广告就是一个最能吸引关注的手段了。

Q:现在,你对你所处的环境更深切的体会或感受?

现在,我在香港读研,还没有切实的在广告行业里全职工作,但以一个普通的大众之一,我感受到香港的广告业跟内地的还是有所差别的。我觉得这个是跟市场的媒介环境有关,在香港,互联网领域的发展相较于内地来说更国际化,但是发展缓慢。我能在YouTube上看到像大片或者电影一样的贴片广告,很多都是出自于香港本土的公司。虽然YouTube有跳过广告的功能,但是我还是会看完那个广告。这是我非常喜欢的一个点,我不觉得看广告是一种苦恼。这说明香港的广告代理商出品的质量还是相当高的。

虽然我在香港,我也会持续关注着内地的广告行业。去年我在上海一家本土4A做策划工作,那一年我参加过内地《广告门》的活动,也从一些广告大赛发现创意热店的崛起。在广告创意这个部分,似乎并不再是只有大的代理商才能服务好的品牌,一些小公司做出来的东西照样能被买单。

以前可能会喜欢奥美、DDB这样的公司做出的案例,但是现在出街刷屏的案例都出自于像野狗、天与空、有门这样的创意热店。贴近生活,能被大众看到,而且不仅仅是明星代言的作品。我觉得这是特别好的趋势,让广告不仅仅只是“金钱交易”。

去年做策划时是我真正的“做广告”的阶段,那个时候的第一感觉是累。作为新人,特别容易对自己不自信,还没开始工作几天就跟着我的老板做方案,深刻的体会到了那种压力大的感觉,周一写方案,周三就要去比稿,每个方案不到pitch之前,就一直改,因为时刻都想着做出最好的方案。周末都会因为要写方案而睡不着,但是慢慢的适应了那种节奏,我就会发现,结束一个方案并不是真正的结束,而是另一个方案的开始,似乎没什么能闲下来的时候。

不过,做项目的过程中给我带来的那种成就感是我在累的时候新动力的源泉。

Q:在圈内日熬夜,你本身是怎么持续进步与学习的?

虽然我是90后,但是进入广告行业的时间也算是长达6年了。刚刚进大学的时候阴差阳错的选择了广告这个专业,当时就明白了要与时俱进这个道理,所以除了课内的学习,还参加过很多广告比赛,去各种各样的公司实习。

现在处于在香港继续深造的阶段,我并不是只接触到广告领域的知识,还有新闻、品牌、文化等等,让我明白一个道理:“没有无用的经历”。我相信每一天的学习能在以后我从事全职广告的时候,发挥出其不意的作用。   

我知道做广告需要多看书,多结合时事热点(这个是内地的特色),要会写公众号段子,还要能编故事脚本。所以我有很多日常信息接受的渠道,类似于《广告门》、《数英网》、《好奇心日报》等,还会关注很多广告领域公众号,还有一些国外的网站。《Campaign》这个杂志是我大三在群邑实习时知道的一本杂志,可以练习英文,对我来说也是一个很好的学习和了解行业知识的渠道。

我有两位非常喜欢的文案大师,一位是李欣频。她让我感受到,生活原来可以这样美,广告文案原来可以写的那么动人。热爱旅行、艺术的她有丰富的兴趣和爱好,又能将这些爱好与她的事业结合起来,写出浪漫而有情调的文案。她的工作就像是生活,让人似乎看不到“广告狗”的那种煎熬。

另一位是林桂枝。她说过:“我们的工作有两种模式:第一是学习模式;第二是表现模式。不管你是否从事广告,无论你的职位高低,在工作中,必须不断学习;因为学习关乎救赎,那些只启动表现模式的人,终有弹尽粮绝的一天”。她这句话让我很受启发,让我明白,工作是过程,而不是结果。享受和体验了过程,你的工作会达到一个高度。

 



这个新栏目为什么叫【三问九答】是因为想鼓励90后有自己的想法,三个问题不只有三个答案之意思,而九则是针对九零后。我们诚邀各路90后投稿,欢迎发表相关看法。

请发信至80后的小编jenny.chan@haymarket.asia或微信jenxin。

 
来源:
Campaign 中国

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