Jane Leung
2010年7月22日

中国奢侈品市场将增长百分之十五

上海 - 市场调研和品牌战略咨询机构上海朗标商务咨询(Labbrand)有限公司近日发布《数码智商》报告,预测2010年中国的奢侈品市场将增长15%。

中国奢侈品市场将增长百分之十五

这个数字与美国4%的增长和日本市场3%的下降形成了鲜明的对比。

《数码智商》是一份与L2合作,通过包括数码营销、社交传媒和搜索引擎优化(SEO)等数码领域针对中国的高端品牌所编制的调查报告。

椐朗标公司估计,中国到2013年将拥有8.4亿互联网用户,而目前的用户数量为3.84亿。而日本预计到2013年其互联网用户将只有0.96亿。

预计到2015年中国市场四分之三的财富将来自一线城市。报告发现,80%的中国奢侈品消费者的年龄低于45岁。这一结果与美国的19%和日本的30%相比出现了非常大的落差。

然而,按目前中国数码消费者的增长比例来看奢侈品牌似乎并不能满足中不断增长的消费需求。报告调查中,百分之20%的抽样品牌没有中文网站。100个品牌中,有90家不具有电子商务功能。这些情况为第三方零售商带来了巨大的商机,他们可以通过其他网上购物门户网站间接销售这些奢侈品。

在数码智商排行榜中,以下十大品牌满足了大部分的数码营销标准,它们按先后顺序分别是:兰蔻、宝马、雅诗兰黛、奥迪、倩碧、奔驰、娇韵诗、讴歌、凯迪拉克和五粮液。

汽车和美容护肤品行业在采用数码营销方面占据了首位,其次是服装、手表、珠宝首饰和香槟及烈酒行业。

朗标公司为在中国的奢侈品牌提出了诸多的数码改进建议,其中包括在.CN域名下注册品牌,在网上创建一个中文名称,并与如人人网、开心网、QQ空间等社交网站建立合作关系,还可以开设微型网站并且推出移动应用程序。

来源:
Campaign 中国

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