《Z世代圈层IP营销趋势白皮书》作为4A广告行业首部立足于ROI效果的Z世代圈层IP营销白皮书，通过跨行业深入调研、圈层代表访谈，融入艺恩营销智库数据、UM优盟独特的3C 模型，从圈层视角切入，深入「圈层生态」及「圈层IP营销痛点」, 探寻圈层文化及衍生圈层经济， 聚焦当下Z世代群体关注的新兴圈层及其中IP的营销趋势；并从媒介专业视角以3C模型评估圈层IP营销价值，行业首发新兴圈层最具营销价值的IP内容榜单；并推出以ROI效果为核心的圈层IP一站式营销解决方案。
IP的商业化价值也由最初产品线的丰富，逐步扩展到品牌形象的建立、人群心智影响等方面，主要体现为：
- 丰富产品线促进销量：衍生产品、新品联名；
- 破圈拉新提高品牌形象：品牌焕新、品牌破圈、品牌信任增强；
- 影响品牌心智提高忠诚度：圈层私域经营、品牌心智影响
报告根据Z世代圈层的大众认知度、圈层用户规模、圈层经济运作模式成熟度等维度综合评估，将圈层分为热门圈层、上升圈层和小众圈层。
在热门圈层中，报告着重解读了“城市户外露营圈层”、“街头潮流滑板圈层”、“二次元+游戏”三大新兴圈层的人群洞察及圈层传播特点。
同时，报告立足于3C模型，从品牌影响力、圈层互动力和商业转化力三个维度对IP营销价值进行评估，并根据圈层IP的特性，分类为人设型、内容型、品牌型和专用型四大类型IP，针对各个圈层的特点，发布最具营销价值的IP内容分类榜单。
基于对Z世代圈层及IP营销内在关联的洞察，报告提出圈层IP营销的解决方案应最终回到商业层面，解决品牌的商业挑战和问题，触发新的机遇和变革。
UM优盟中国业务发展执行副总裁Dennis Gu在发布会上表示：“我们看到圈层的发展形态正在从大众圈层向垂直圈层方向演变，圈层传播场景正在从纯线上转变为线上线下整合联动，而IP营销的目标也在发生变革，从传统的品宣内容营销层面，逐渐向商业营销的核心目标即ROI效果转化靠拢。”
在发布会上，UM优盟中国首席执行官 温道明（Lawrence Wan）指出：“我们将UM优盟独特的 3C 模型、面向未来的定位以及企业愿景结合到白皮书中，旨在为客户的业务增长提供前沿的行业洞察，并通过我们的IP内容营销解决方案，助力客户实现品效合一。”
艺恩创始人、CEO 郜寿智 (Leon Gao) 表示：“当目光聚焦在Z世代这一未来社会文化与商业消费的核心，白皮书结合了艺恩自身数据能力与消费者洞察研究内容沉淀，为品牌圈层营销提供具有针对性的一站式解决方案，携手品牌拥抱内容决策时代。”
点击阅读更多信息并下载白皮书：《Z世代圈层IP营销趋势白皮书》
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