本刊记者
2023年1月3日

优盟×艺恩联合推出《Z世代圈层IP营销趋势白皮书》

UM优盟艺恩联合推出4A广告行业首部立足于ROI效果的Z世代圈层IP营销白皮书。

优盟×艺恩联合推出《Z世代圈层IP营销趋势白皮书》

《Z世代圈层IP营销趋势白皮书》作为4A广告行业首部立足于ROI效果的Z世代圈层IP营销白皮书,通过跨行业深入调研、圈层代表访谈,融入艺恩营销智库数据、UM优盟独特的3C 模型,从圈层视角切入,深入「圈层生态」及「圈层IP营销痛点」, 探寻圈层文化及衍生圈层经济, 聚焦当下Z世代群体关注的新兴圈层及其中IP的营销趋势;并从媒介专业视角以3C模型评估圈层IP营销价值,行业首发新兴圈层最具营销价值的IP内容榜单;并推出以ROI效果为核心的圈层IP一站式营销解决方案。

IP的商业化价值也由最初产品线的丰富,逐步扩展到品牌形象的建立、人群心智影响等方面,主要体现为:

  • 丰富产品线促进销量:衍生产品、新品联名;
  • 破圈拉新提高品牌形象:品牌焕新、品牌破圈、品牌信任增强;
  • 影响品牌心智提高忠诚度:圈层私域经营、品牌心智影响

报告根据Z世代圈层的大众认知度、圈层用户规模、圈层经济运作模式成熟度等维度综合评估,将圈层分为热门圈层、上升圈层和小众圈层。

在热门圈层中,报告着重解读了“城市户外露营圈层”、“街头潮流滑板圈层”、“二次元+游戏”三大新兴圈层的人群洞察及圈层传播特点。

同时,报告立足于3C模型,从品牌影响力、圈层互动力和商业转化力三个维度对IP营销价值进行评估,并根据圈层IP的特性,分类为人设型、内容型、品牌型和专用型四大类型IP,针对各个圈层的特点,发布最具营销价值的IP内容分类榜单。

基于对Z世代圈层及IP营销内在关联的洞察,报告提出圈层IP营销的解决方案应最终回到商业层面,解决品牌的商业挑战和问题,触发新的机遇和变革。

UM优盟中国业务发展执行副总裁Dennis Gu在发布会上表示:“我们看到圈层的发展形态正在从大众圈层向垂直圈层方向演变,圈层传播场景正在从纯线上转变为线上线下整合联动,而IP营销的目标也在发生变革,从传统的品宣内容营销层面,逐渐向商业营销的核心目标即ROI效果转化靠拢。”

在发布会上,UM优盟中国首席执行官 温道明(Lawrence Wan)指出:“我们将UM优盟独特的 3C 模型、面向未来的定位以及企业愿景结合到白皮书中,旨在为客户的业务增长提供前沿的行业洞察,并通过我们的IP内容营销解决方案,助力客户实现品效合一。”

艺恩创始人、CEO 郜寿智 (Leon Gao) 表示:“当目光聚焦在Z世代这一未来社会文化与商业消费的核心,白皮书结合了艺恩自身数据能力与消费者洞察研究内容沉淀,为品牌圈层营销提供具有针对性的一站式解决方案,携手品牌拥抱内容决策时代。”

点击阅读更多信息并下载白皮书:《Z世代圈层IP营销趋势白皮书》

来源:
Campaign Asia

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